廚衛電器行業品牌核心價值不鮮明
發布時間：2015/10/22 9:08:42信息來源：本站原創 人氣點擊：次
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品牌核心價值被分散
品牌的核心價值是企業發展的精髓，代表著品牌對消費者的終極意義。不過不少廚衛電器品牌的品牌訴求幾乎涵蓋了所有的賣點，過于寬泛、不夠集中。所謂的跟潮流，經常調整和轉換品牌核心價值，調整后的品牌核心價值與原來差異較大，甚至截然相反。
目標消費者不具針對性
只有企業對目標消費者界定越清晰，品牌定位就越明確，品牌個性也就越突出。目前，廚衛電器行業部分品牌為了追求片面市場效益，產品規格繁雜，品牌的目標消費者不明確。過度追求品牌的大眾化，其結果必然是品牌定位不清晰。
品牌形象不夠突出
創造個性鮮明的品牌形象是企業品牌發展的重點，品牌形象不鮮明也極易導致廚衛電器品牌'空心化'。一是品牌視覺識別與品牌核心價值不協調;二是品牌形象的夸大和空洞。個別廚衛電器企業在推進品牌建設的過程中，對產品差異點過度夸大，如對廚衛電器原料、加工工藝的描述等，消費者很難從中體會到企業的真實承諾，廚衛電器品牌的公信力與說服力很容易因此喪失。
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