廚衛電器企業請多思考 品牌建設“盲區”多!

　　一、容易忽視品牌核心

　　產品才是品牌打造的最重要的核心點，廚衛電器企業要想創造品牌就必須有被大眾所接受、任何、喜愛乃至于瘋狂的產品要素作為基礎，這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量，但是消費者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品，那么消費者也是不會上當的。

　　所以廚衛電器品牌一定要謹記，產品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產品而服務，為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作，只有把產品做好，再把產品做大，才能夠將品牌做大。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。

　　二、過分夸大品牌力量

　　雖然品牌的力量非常強大，足以讓消費者對此忠誠，但是這是建立在產品質量和品牌服務的基礎上的，一旦你的品牌質量無法達到消費者的內心渴望，那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多廚衛電器企業對此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認為只要品牌做的大做的響，出什么產品，都會被大眾所接受所喜愛，其實這種觀點是非常片面的。

　　企業品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產，與產品品牌具有同樣的價值，企業要長久的生存與發展必須建立良好的企業品牌形象，但是，有一個順序的問題--應該先有產品品牌而后有企業品牌。

　　三、廣告宣傳不間斷

　　廣告的目的是希望更多的人認識和了解企業品牌這個沒錯，這個方法也是最直接最快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一家廚衛電器企業的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠遠不夠的，廚衛電器企業要想成功塑造品牌就必須先做好企業品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認識，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務，甚至是企業管理、供應商的合作等環節都應體現出統一的品牌形象及內涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經過上百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在一流的商場出售，廣告制作也十分精美，由法國氣質高雅的著名女影星出演，廣告中一句："尊貴天成"盡顯其品牌內涵。

　　從原料采購、生產、渠道、包裝、價格等各個方面都更清晰了這一定位，很容易使消費者接受并認同。假設其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品質高貴，但卻將產品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營銷工具相配合，才能發揮更大的作用。廚衛電器企業過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產品、市場定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

　　總之，廚衛電器企業品牌之路任重道遠，廚衛電器品牌經營者還需多一些戰略思考，而不要深陷泥潭，這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠。