2019年廚衛電器行業迎來了“艱難的時刻”

　　過去一年，房地產持續性的調控、原材料價格的大幅上漲，致使家電大行業整體仍然延續著較為低迷的態勢。在宏觀環境影響下，廚衛行業迎來了“艱難的時刻”。

　　我們先看看剛剛過去的2019年一季度中國家電市場各品類的規模：

　　作為典型的地產后周期行業，房地產銷售屢創新低，拖累廚衛行業發展。但這并不意味著廚電大勢將變，或已觸及增長天花板。

　　透過數據我們可以看到，相比傳統廚電品類，今年一季度洗碗機、凈水器為代表的懶人電器、健康電器表現要好得多。

　　特別值得注意的是，一季度不管是電熱水器還是燃氣熱水器，都出現了明顯的均價上揚，4000元以上中高價位電熱水器與3500元以上價位段燃氣熱水器份額均出現上漲?？梢娫谙�費升級的推動下，廚衛產品結構不斷向中高端化趨勢發展。

　　這一降兩增的數據背后折射出廚衛行業已進入調整期。

　　只有退潮時，才知道誰在裸泳。隨著品牌層面的競爭強化，沒有品牌基礎的中小企業淘汰情況開始出現。國內廚衛市場也出現殘酷的洗牌，品牌數量進一步減少。

　　這背后一定程度說明，隨著消費品升級及消費需求大幅提升因素影響，不具備競爭力的品牌已逐漸失去優勢。

　　這里需要特別指出的是，廚衛產品消費中堅力量與消費習慣的變化，給廚衛行業帶來了新的思考與挑戰。

　　隨著中國消費者的升級變化，85、90后目前是廚衛市場的消費主力，他們對廚衛產品的需求點與標準，也與以前的消費群體不同，“價格”對于他們的影響逐漸變小，而“服務”、“口碑”則成為他們選購廚衛產品的重要依據。

　　對此業界人士表示，廚衛企業應洞察消費市場呈現的種種變化，更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景，抓住消費痛點，進行產品創新和服務升級。

　　當下，"客廳經濟"開始讓位于"廚房經濟"，新的住宅消費升級，從廚房開始。消費升級這一比房地產更具張力和持久性的紅利，支撐起全行業對未來發展的信心——未來3年，廚衛市場將止跌回暖，有望重回增長軌道。