促銷缺創意 廚房電器品牌營銷是關鍵

　　時代的飛速發展，消費者的觀念也在不斷變化。消費者從不關注產品品牌轉變為開始具備一定的品牌意識。廚房電器行業從同質化致使消費者審美疲勞，銷量下滑，產能過剩。這重重的發展怪圈使廚房電器企業深陷泥淖。廚房電器企業還需提高品牌意識，以創新突破同質化瓶頸。

　　廚房電器促銷缺創意

　　今年消費者越來越理性。常常是一家做活動的時候，客流量肯定增多，但是吸引人的還是在優惠等環節上。但假期過后，挑剔的消費者不會只因優惠力度而心動。節日過后，雖然優惠力度還在持續，但明顯已不能滿足消費者挑剔的眼光，所以為了適應這一現象，推陳出新是廚房電器市場發展之道，也是立足之本。

　　就當下廚房電器市場來看，部分企業由于品牌自身實力有限，在創意方面較為欠缺，因而導致了跟風現象的產生。“拿來主義”在廚房電器行業盛行，有些企業跟風“工廠直供團購”，有些則是大搞促銷活動，眼花繚亂的促銷環節讓許多消費者感到目不暇接，緊接著對于產品也像是走馬觀花般，過目就忘。這樣一來，廚房電器企業花費精力做的促銷活動并沒有帶來實際促銷。

　　過度營銷不可取

　　曾有一知名大型建材商場，過完“廚房電器節”過“廚房電器周”再過“廚房電器盛會”等，初見市場內車水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費者對其麻痹而致觀望后，該商場就黔驢技窮，門可羅雀。

　　過度促銷是產品同質化的結果，要解決的問題自然就是產品的創新。為防止競爭對手模仿，就要改變新產品研發模式的技術，并在產品誕生前形成市場壁壘，加強產品的市場號召力。

　　不可否認，適當的促銷能夠推動產品銷售額上升，更能夠引起消費者持續的關注度，繼而促進成交量。但過度營銷帶來的后果，可能造成廚房電器品牌信任危機，對未來品牌長遠發展非常不利。在激烈市場競爭中制造出不同的消費者體驗效果，是廚房電器企業在營銷當中應該注意的部分。

　　品牌營銷是關鍵

　　就廚房電器市場來看，消費者在經歷了一系列價格促銷等活動之后，本身也會對其產生“抗體”，所以，廚房電器企業與經銷商在進行促銷活動策劃時，應一切以實際為依據，舍去浮夸繁復的名目，做好品牌營銷。

　　首先，服務環節之細。服務是消費者對廚房電器品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務的各個環節，能夠提升品牌形象，傳達品牌的精神，促進消費者的購買。其次，促銷環節多而繁，并不利于消費者的選擇，在眾多名目的促銷活動促使下，可能讓消費者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環節，一目了然才是最佳的辦法。最后，促銷模式應當慢慢轉變，由原本單一的營銷方法逐步向豐滿的運營模式過渡，這個過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。