互聯網“點燃”農村廚電市場

　　近年來，互聯網加快向農村地區滲透，網購不再是城里人的專利，農民也照樣熱衷。眼下，阿里巴巴正在為推動農村電商發展不遺余力，那廚電企業是否也應該有所行動?

　　阿里巴巴的探索

　　農村電商之路：做生態

　　“在2015年的6月，來自村淘的訂單最高一天高達數十萬，這些訂單都是通過我們在各個村的農村淘寶合伙人，幫助農民代購這樣一單一單獲得的，農村消費的品類并不單一，甚至賣出了最新款4臺65寸電視機。”這是張勇分享的天貓年中大促的一組數據，農村消費范圍之廣，消費潛力之大似乎遠超我們的想象，我們也不難看出農村淘寶合伙人就是阿里農村戰略生態化的重要一環。早在去年10月，張勇就宣布阿里將投入100億發展農村電商，啟動“千縣萬村“計劃，建設1萬個縣級運營中心，10萬個村級服務點，而阿里巴巴在桐廬縣的成功也為農村電商闖出了一條可復制、可借鑒的新路。這一切，讓想進入農村電商市場的廚電企業歡呼雀躍，但還是否就足以支撐廚電電商在農村的全面展開?

　　廚電企業的顧慮

　　基礎不成熟 市場培養需時間

　　電商基礎尚不成熟，農村市場不可能一蹴而就。就算有阿里巴巴這樣強有力的推手，廚電企業也不可能短時間內在農村把電商做起來。目前，中國的農村大都被掏空了，年輕人紛紛上外地求學，成年勞力外地務工，留下的大部分是老弱婦孺，這些人能夠真正轉換為電商用戶的可能性微乎其微，更何況，農村人對廚電產品的熱情還未真正調動起來。而且農村電商需要規模，沒有規模就不會有效益，基于廚電產品的特殊性，如果一下子大面積的普及開來，服務水平將很難保證，物流問題更是無法解決?？偠�言�?，廚電電商向農村拓展還存在太多的未知數，大多數廚電企業都還無力承擔這一風險。

　　我們不可否認農村市場的廣闊，而電商也確實有向農村覆蓋的必要，阿里巴巴的一系列舉措對農村電商、農村經濟都能起到強大的推動作用。但對于廚電企業來說，在農村電商尚未成熟之前，穩扎穩打才是關鍵，“任性”的后果不是誰都能承擔的。