未來國內廚房電器行業中高端市場機遇更大

　　根據歐睿信息咨詢公司的研究顯示，到2020年，中國的中產階層將達到7億人，再過十年我國的中產階層人數將占到總人口的48%以上，到時候中國人近半成為中產階層，數據爭議暫且不論。國內日益增長的消費水平確實有目共睹，以廚房電器市場為例，高端消費人群對國際品牌依然青睞有加，而國內很多正式場合或是高檔場所，廚房電器產品多采用國際品牌，相對于爭得頭破血流的中低端市場，高端市場似乎“得到的有恃無恐”，因此，除了緊跟行業發展趨勢，積極布局渠道下沉，中高端市場所包含的機遇是我國廚房電器企業不能忽視的“蛋糕”。

　　廚房電器高端市場格局難撼動

　　縱觀我國廚房電器市場，激烈競爭是主旋律，伴隨著智能化、定制化，以及包括渠道下沉在內的搶占二三線市場。除了自身競爭激烈，眾多國外廚房電器品牌也紛紛在中國加碼投資，這些廚房電器品牌往往將生產與銷售相結合，主打中高端市場。種種原因導致中小品牌的生存空間捉襟見肘，面對如過江之鯽般的廚房電器企業在低端市場競爭，中高端市場雖不輕松，但一定程度上少一些敗走麥城的悲壯。

　　而面對我國居民生活品味越來越高、消費能力越來越強的現實基礎，我國廚房電器行業幾十年的發展沉淀儼然不能完全滿足市場需要，產品品質、設計、技術等方面的瑕疵依然較多。而不少動輒歷經百年歷程的國外品牌則企業設備完善、技術成熟、渠道發達，品牌文化底蘊也更加深厚，這也正印證了國內高端廚房電器市場被國際品牌大幅占據的事實。

　　不可否認，在當前的高端裝修市場中，尤其是高凈值人群與富人階層，進口廚房電器占據著重要的市場份額，在別墅及大戶型的業主群中，進口廚房電器品牌的首選率非常高，除了進口廚房電器品牌產品質量、設計等現實原因外，國內缺乏實力相當的競爭對手也是重要原因之一?？v然國內有不少廚房電器企業開始就定位高端產品，但因自身實力、影響力度、創新研發實力、品牌積累等原因也很難在短時間內掌控國內高端廚房電器市場。此外，消費者長期的消費心理也是國際品牌占比居高不下的重要原因。

　　在先天條件不足的大背景下，國產廚房電器品牌除了要積極提高產品競爭力和創新能力，更需要潛心學習國外品牌優勢，也需要更多飽含激情與競爭力的廚房電器品牌發光發熱，為國產廚房電器搶占中高端廚房電器市場貢獻力量。

　　搶占中高端市場時機已現

　　當持續增長的消費水平把消費從必需品時代推向體驗時代，中高檔廚房電器所自帶的產品品質及設計體驗將成為持續的競爭力。而目前我國廚房電器行業大部分經銷商更愿意選擇代理中高檔廚房電器品牌，除了產品品質、服務無后顧之憂，究其原因無非是我國市場有能力消費中高端廚房電器產品。

　　有意思的是，對于廚房電器行業來說，中高端市場需求越來越大，而低端市場發展反而愈發艱難。自去年年底開始，受環保影響，整個廚房電器行業掀起了了一輪又一輪的漲價潮，伴隨著人工成本、企業環保保護成本的上升，廚房電器行業也因此進行了一次洗牌，迫使廚房電器行業門檻持續抬高。但對于廚房電器行業來說，這一過程“痛并快樂著”，有關部門的一系列舉措將低端、劣質的廚房電器產品和企業清理出局，為注重產品品質的中高端品牌騰出了更多的發展空間，而中高端品牌呈現持續上漲的態勢正說明了這點。

　　另一方面，“一帶一路”國家戰略推進及實施《中國智造2015》以來，國內中高端廚房電器迎來了更好的發展機遇，廚房電器行業品牌、質量升級已經勢在必行。在未來，無論是國際品牌或是國內知名品牌，中高端市場勢必百花齊放，而產品質量與創新，品牌建設與推廣將是企業間競爭的核心。無論如何，搶占廚房電器中高端市場時機已現，是時候展現真正的實力了。