618國產廚電品牌份額穩固 馬太效應凸顯

　　一年一度的年中大促已經過去，開年之初，家電圈一度呈現低迷的態勢，遇上這次有史以來競爭尤為激烈的618購物節，全部集中發力。貓狗大戰不亦樂乎，渠道的競爭吸引來大量的消費者，廠商盡收漁翁之利。

　　一直作為家電圈異類的廚電市場，之前發展勢頭良好，今年618線上依然保持較高增速，在消費升級、成本驅動等背景下，中高端產品的消費比例上升，同時大品牌選擇傾向凸顯。

　　堅守中高端 不打價格戰

　　在廚電行業近千億的市場范圍內，分布著眾多的相關品牌。據不完全數據統計，截止到2016年，國內廚電市場在售品牌數量已經達到577個，遠遠超出洗衣機、冰箱、空調和電視等家電產品的品牌在售數量。大量新晉品牌的涌入，在迅速做大“廚電經濟”的同時，也埋下了價格戰的隱患。

　　然而奇怪的是，從總體來看方太、老板、華帝、美的等一線品牌并未出現價格戰的現象。究其原因，主要是由于廚電企業堅持高端智能廚電發展戰略，搶占高端消費人群。而相應的中低端企業由于技術和市場占有率等原因所限無力與之競爭，因此存留了廚電行業較高的毛利。

　　根據奧維云網數據，單品廚電套餐機價格定位在5000元以上的，占比11.7%，同比去年增加2.1%，而2999元以下的套餐同比去年都在減少，證明廚電廠商一直以來的中高端定位非常符合現在消費結構的變化，整個行業正在一個良性循環的道路上前進。

　　國產品牌份額穩固 馬太效應凸顯

　　廚電行業，事實上也是廚房電器的統稱，具體到每一個細分類目上，不同的廚電品牌都有不同的側重點。譬如，老板、方太、華帝、美的在煙機和灶具的零售方面所占的比重加起來都超過了細分行業總和的一半。這與其相應的品牌實力和定位息息相關。

　　作為廚電高端品牌領導者的方太集團， 2016年銷售收入近80億元,同比增長25%;老板電器，2016年營收57.9億元，凈利潤12.1億元。在把握住自身的品牌定位之后，廚電廠商正在迅速擴張，相對于國產品牌，日系、歐美品牌難以插足目前的國內市場。

　　一線品牌方太、老板、華帝、美的、海爾等在本次618年中大促中，占比超過8成，同比去年增加3.9%，二三線品牌競爭力孱弱，難以獲得資源，強者愈強、弱者愈弱的馬太效應凸顯。

　　當然，國內品牌也想趁機入侵與競爭，但是似乎難以撼動國產品牌的地位，在618大促中本身占比不超過3成的份額還在不斷減少，在廚電市場，國產家電的“產品力”展露無遺。