互聯網和社會化媒體 給廚房電器行業來了巨大挑戰

　　廚房電器行業發展多年，經考慮的已經不僅僅只有如何打開市場與擴大產能的問題了。在目前的市場環境中，廚房電器品牌想要實現良性健康的發展，就一定要加快品牌建設的步伐，以絕對的品牌優勢凈化市場環境，實現優勝劣汰，并且廚房電器企業所選擇的品牌宣傳方式也一定要符合時代的步伐廚房電器品牌。

　　市場經濟高度發達的今天，廚房電器產品同質化現象日益嚴重，廚房電器品牌競爭近乎白熱化，廚房電器企業都在想方設法提高品牌知名度和美譽度。廚房電器品牌而在這個娛樂至上的時代，選擇明星代言無疑是一種快速有效的營銷手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實在是鳳毛麟角。

　　代言只是手段，傳播才是目的。廚房電器企業一切不以“傳播”為目的營銷推廣都是不可思議的。廚房電器品牌在這方面來看，近年來，隨著“互聯網+”的崛起，微博、微信等社會化媒體平臺成為新的品牌營銷價值高地。

　　互聯網廣告不做則已，廚房電器品牌要做就要做好。對于廚房電器企業而言，互聯網廣告若做得不好，可能會帶來更大的問題，因為互聯網時代毀掉一個產品的速度比傳統廣告快得多。特別是今天，廚房電器品牌互聯網上的社會化媒體讓消費者話語權前所未有地高漲時，品牌社群的口碑顯得更重要，可以說沒有哪一個經營者敢小看它。

　　今天隨著互聯網和社會化媒體的發展，廚房電器品牌企業的目標群體早就被分散了，不再集中，這就給品牌營銷傳播帶來了巨大挑戰，如何讓品牌營銷傳播能擊中目標群體，目前這個問題并沒有解決。今天產品越來越多、越來越分化，完全是買方市場，供大于求，企業怎么通過精準分析目標使營銷傳播擊中目標受眾，讓顧客對產品產生“偏心”。廚房電器品牌這可能需要經營者認真研究消費者心理與行為特點。品牌知名度并不等于品牌，品牌的價值是溢價，不是低價。廚房電器企業只有能讓消費者產生偏心才真正具備了品牌的價值。