沖擊高端市場 廚房電器企業殺出一條血路

　　在看來，有以下三點：

　　其一，深耕高端。在廚衛市場開啟新一輪競爭格局的一年，深耕高端仍是高端紅海競爭中最直接有效的手段。時下，人口紅利時代已經過去，硬件紅利時代悄然來臨。追根究底，未來高端競爭的根本就在于創新科技的競爭，誰將擁有創新科技實力，誰就容易在一片紅海中占得高地。

　　其二，發力渠道。今年以來，家電行業釋放出最明顯的信號就是渠道變革，特別是渠道下沉趨勢的高速演進。當前三四級市場的高端產品普及提速，企業對三四級市場渠道的發展方向已達成基本共識。以美的為例，美的廚衛與蘇寧易購達成一致共識，蘇寧憑借超過3500家門店，和線上蘇寧易購、貓寧店等渠道為美的廚衛銷售更加高品質產品，助力美的產品結構調整。同時蘇寧2017年將通過超過3500家門店將美的更多高品質產品帶向鄉鎮和農村市場。

　　與此同時，傳統渠道正在發生變革，體驗成為拉近與消費者距離的利器。購物對于消費者不僅僅是需要高效完成的任務，也越來越成為一種生活方式，體驗式消費的需求規模逐年膨脹，誰能更拉近與消費者之間的距離，誰就會在今后的商戰中掌握主動權。

　　其三，加速智能化轉型。智能家居成為熱門話題，大大小小的企業紛紛打出一手智能牌，不過目前市場中出現部分偽創新、偽智能的產品，成產業升級攔路虎。而且目前智能家居行業現狀發展還遇到瓶頸期，對此有業內人士指出，中國廚電企業的智能化破局之道應從產品層面、交互層面、應用層面和情感層面的四個維度來思考。

　　綜上所述，廚衛行業正在向高端化、品質化及精品化方向發展，企業想要搶占高端紅海還得在用戶需求的基礎上進行高端產品迭代，多效合一，不斷提升品牌影響力、促進技術創新、改善產品結構，爭取在未來市場中擁有更多話語權。