開辟營銷新模式 廚電社區營銷好處多

　　廚電企業采用社區營銷三大好處：

　　一、直接面對社區消費人群，消費者集中，品牌宣傳直接，而面對面的宣傳，對廚電產品而言，更直接給予了消費者產品可信度上的一個提升，有利于廚電品牌的口碑宣傳。

　　二、營銷投入較少，見效快，有利于迅速成交。一般的社區營銷方式就是簡易的場景布置，主要以廚電的特色與功能介紹為主，能起到直觀的以產品說話的營銷目的，給予消費者正面的產品信息，非常有利于廚電產品的現場成交。

　　三、直接掌握消費者的一手反饋信息，可針對不同消費者及時作出宣傳戰術與宣傳方向的調整，并可在前期通過問卷調查的形式，充分掌握社區消費者的消費心理。社區營銷一般都是以一個社區為單位，消費者相對集中，而消費習慣也相對有相似之處，所以社區營銷更有利于廚電品牌終端掌握消費者的消費動向與心理。

　　做好社區營銷還需攻克的難關

　　廚電品牌要做好社區營銷也不是一件簡單的事情，處理不慎很容易讓消費者反倒產生了抵觸情緒。但在此前提下，廚電行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往廚電企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。廚電企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。社區營銷便是一種新型的營銷模式，再配合九正建材網的微商通工具(電腦網站+手機網站+微網店)不但范圍可能會傳播出去的很廣，效果也會非常明顯。

　　進行社區營銷需要經過社區管理的批準，社區管理以安全為重，諸如社區居委會或物業管理公司等單位遵循“不求有功，但求無過”的管理思路，很抵制廠家進駐社區做推廣活動，一旦管理失控就會引發各種治安問題，廠家的活動對他們而言，是百害而無一利的。因此往往會索取很高的管理費，實則是間接拒廠家于門外。

　　因此，廚電企業在準備進行社區營銷時，應多促進與社區管理單位的關系，通過挖掘機會或主動創造機會的方式進入，但切忌給消費者留下“游擊隊”的品牌印象。