上排集成引領高端集成廚電自下而上煥新普及
自2019年問世后,方太集成烹飪中心及II代產品走進了超一百萬個家庭,這是一次集成廚電新技術方向的大膽試驗,也是一場上排集成引領高端集成廚電自下而上的煥新和普及。
“顏值真的好高”
“安裝簡單,完全能嵌入柜體”
“油煙往上排不會四處亂串”
“煙氣不會烘臉,炒菜不會碰頭,消毒柜能裝下所有碗筷……比老房子裝的集成灶升級太多了。”
在方太一款1000+評論、好評100%的集成烹飪中心產品下,用戶從外觀、安裝、排煙、炒菜體驗、智能操作各個角度討論著這個上排集成新物種的使用體驗。
中怡康等調查機構統計信息顯示,2021年方太集成烹飪中心拳頭產品以均價1.46萬元、零售額增長18.2%,位居集成廚電線下市場暢銷型號榜首,Z系列、J系列分獲年度暢銷機型冠亞軍,A-Max系列位列線上5000+價段套系市占率第一。
一份內部數據顯示,自集成烹飪中心問世兩年內,其銷售額年均復合增長為202%,今年前三季度銷量同比增長36.5%,銷量、銷額齊升。
經過3年試水,集成烹飪中心的市場認可和口碑迅速增長,銷售終端對“上排集成”的用戶認知基礎和選擇意愿不斷增強。
今年一季度,在諸多不確定性因素中,集成廚電整體增速放緩,方太集成烹飪中心仍取得了248.2%超高速增長,讓行業看到了上排集成廚電的巨大人氣,更看到集成廚電高端化的巨大市場和不可逆。
一個明顯趨勢是:發展20年的集成廚電,在加速告別低端下排產品,進入上排集成的高端升級,而集成烹飪中心站在這股潮水潮頭,正成為高端集成廚電的引領者和標準定義者。
2022年是集成烹飪中心面世第三年,也是上排集成廚電引領市場第三年,伴隨Ⅰ代、Ⅱ代產品進入百萬家庭成為品質生活標配,追隨、模仿集成烹飪中心涌入高端集成廚電研發的品牌越來越多,標準也莫衷一是。
在深入理解產品邏輯及用戶功能需求之后,總體而言,高端集成廚電必須具備三大核心優勢:
上排集成。 遵循科學定論,高端集成廚電順勢上排,排煙效果更好、更順、更凈、更降噪;
煙烹聯動。 煙機巡航系統依據烹飪油煙生成量智慧控檔,操作自如,蒸汽不撲臉,廚房無異味;
完全嵌入。 不用整機裝拆,分體式嵌入式安裝,分則方便易拆易清,合則美觀布局高端。
基于上排集成、煙烹聯動、完全嵌入核心標準,高端集成廚電徹底改變了傳統集成灶為得到“落地機”而悖逆科學性、為得到“一體機”而舍掉關鍵性能的道路,重新為上排正名,打開高端集成新大門。
門口的第一批引導者,是方太為代表的廚電專家。均價1W+、長期登頂高端暢銷榜一的集成烹飪中心,以高熱度和高增長驗證了上排集成廚電更能贏得高凈值用戶,符合高端潮流主張,更有議價權。
順勢上排、完全嵌入、煙烹聯動等核心標準,在3年內從實驗室走向千萬家庭廚房場景中,又以終端反響向上影響集成廚電全行業發展,正在刮起高端集成廚電的新風尚,指明未來增長點,點亮了“后集成灶”時代,千千萬萬家庭的廚房時尚和美好生活。
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