家電行業進入存量發展期后魔咒：產能過剩、價格兩難

　　市場經濟起起伏伏原本很正常，但是2022年的市場走勢卻遠不及行業預期。家電行業原本對2022年市場抱有很高期待。原因很簡單，疫情都已過了2年多，怎么也該回歸正常生活狀態了吧!

　　預期很美滿，現實很骨感!2022年疫情不僅沒有結束，在國內仍然此起彼伏，制約著國內經濟的正常發展，而2月下旬俄烏沖突爆發造成了歐洲能源危機，M國則利用戰爭造成的恐慌收割全球。全球經濟的復雜性遠超出人們的預期。

　　在此背景下，已經進入存量市場發展階段的家電產業，受到的影響相比其他行業更大。畢竟，家電品是耐用消費品，與日?？煜�品在性質上還是不同。食品一日不吃不行，日用品天天得用，而家電早買一天晚買一天不會對生活影響不大。

　　而就從家電產業自身來說，經過四十多年的發展，行業面臨的問題也有所不同。市場從供不應求到琳瑯滿目，價格從天上落到地下，行業的發展肯定會體現出新特點。其中，三個方面的問題尤為突出，成為行業進入存量發展期后魔咒：

　　產能過剩。家電產業進入成熟的標志之一就是產能過剩。在家電板塊中，不論是傳統的黑電產品彩電、音箱，還是白電產品冰箱、洗衣機、空調，甚至廚電電器燃氣灶具、吸油煙機，都面臨著產能過剩的壓力。

　　對廠商來說只有實現產能最大化，才能提升生產效率，成本也能降下來，企業才具有競爭力，這是企業經營?，F在問題是，充分發揮產能的話，市場卻消化不了，就會形成庫存。而庫存就意味著占用資金資源，結果就是效率的底下，不僅失去市場競爭力，也會被資金、資源沉淀拖垮。

　　價格兩難。正常價格原本是市場機制所形成，而現在比較難的是兩頭受氣。一方面原材料成本受全球局勢動蕩，造成供應鏈的不暢，成本走勢忽高忽低難以把控;另一方面市場面臨產品升級后的價格提升和需求減弱下的價格下降，兩難境地令廠商有些無所是從。

　　作用價格走勢的因素很多，今年的情況特別復雜。既有供應鏈、產業鏈的問題，也有市場端的問題。單從市場來看，廠商都想實施推新賣高，況且長期以來市場上信奉的是買漲不買落，價格應該漲上去，但現實是價格定高就失去了市場，怎么不是一件兩難之事?

　　消費分化。在疫情+地緣政治的復雜經濟環境下，國內經濟也難免受到沖擊，消費者也會受到影響。奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年國內家電市場遭遇滑鐵盧，實現零售額3389億元，同比下滑9.3%，是國內家電市場為數不多的負增長，家電企業市場承壓已經非常明顯。

　　值得注意的是，面對經濟環境諸多不確定性，在前景預期不明確的背景下，一般消費者消費不起，中產者不敢消費。畢竟家電品不是生活必需品，況且已經進入到存量發展期。就是有一些政策刺激和激勵，多數消費者在情景未明確之前，都會把錢袋子捂得緊緊的，不敢輕易放手去消費。

　　這些都是家電行業進入存量市場后凸顯出來的新特點。實際上，這些問題在行業增量發展時期也存在，只不過在那個時候不突出，也不是主要矛盾。但是，當行業進入成熟發展期后，這些矛盾或問題，就轉化或凸顯成為重要問題。

　　上述三大問題之所以被業界稱為三大魔咒，就在于這三個問題，一方面逐步成為影響行業發展的關鍵因素，其重要性要高度引起重視，并加以防范;另一方面還是伴隨行業長期存在的問題，不是一朝一夕就能解決，要學會與問題并存。

　　因此，對于家電行業來說就是要很好的正視這些問題，有些問題雖然在短期內不能完全解決，但是完全可以把問題和后果控制在一定范圍;有些問題會在社會發展到一定階段后逐漸淡化或轉變。

　　既然是不可回避的問題，就要學會與問題并存，化不利因為有利因素，這樣才能在復雜環境中立于不敗之地。其實家電行業一直是在與問題斗爭中成長進階的，舊的矛盾合同解決了，新的矛盾和問題又會出現。