高調入局、低調退出，TCL不玩廚電了？

　　2022年，廚電市場充滿魔幻。

　　疫情蔓延三年，經濟一片蕭條，房地產低迷依舊，原材料價格“漲”聲一片。在此背景下，傳統廚電踟躇不前，新興廚電逆勢增長、一枝獨秀。

　　在此背景下，華帝、老板、方太傳統廚電三巨頭全力入局，讓集成灶賽道變得愈加擁擠。與此同時，2021年高調入局廚電，并上線集成灶品類的TCL，卻被傳退出?

　　01

　　TCL退出廚電業務?

　　近期，廚電新觀察在互聯網平臺一則問答中看到：有人提問“TCL廚房電器不做了嗎?”，知情人士回答“不做了”，并表示TCL主業是電視，在廚電業務板塊采取的是輕資產運作的代工模式。

　　此外，據悉，TCL廚電業務雖未官宣退出，但已結束與相關廚電商家的合作。

　　與此同時，廚電新觀察在TCL官網查詢相關訊息發現，在“個人家庭產品”目錄之下未看到廚電產品，僅在”靈悉套系“目錄之下的產品介紹頁面能看到集成灶的身影。不過，據業內知情人士猜測，這或是尚未消化的庫存。

　　猶記得，2021年3月，在TCL春季新品發布會上，TCL靈悉C12全套系全場景AI家電重磅發布，集成灶第一次被納入TCL全屋智能家電套系，引起業界廣泛關注。

　　此后，在上海廚衛展、AWE展會、建博會上，TCL集成灶、集成水槽、微蒸烤機、電熱水器等新興廚電產品相繼亮相。圍繞廚房整體生態，TCL依托華星光電、TCL鴻鵠實驗室的技術支持，主打智慧互聯的“趣廚房“體驗生態系統概念。

　　此前，其相關負責人接受采訪時表示：TCL集成灶是行業內絕對領先的產品，發布半年過去，依然無人超越。在集成灶領域，找到合適的機會，TCL作為后來者或可實現彎道超車。

　　而今，TCL集成灶不但沒有彎道超車，或許只是曇花一現，令人唏噓。

　　02

　　中年危機，剝離家電業務

　　談及TCL，就不得不提其41年間令人眼花繚亂的操作。

　　1981年創立，2001年躍升至全國彩電第一品牌;2004年，TCL集團實現整體上市，營業收入402.8億元;2003年TCL發力對世界五百強公司法國湯姆遜的收購，重組虧損的彩電與影碟業務，躋身全球彩電行業前三。

　　此后，TCL又拿下法國阿爾卡特的手機業務。然而，面臨液晶顯示技術迭代革命，TCL重金求來的湯姆遜潰敗，由此TCL陷入維谷，20105年首次遭遇虧損，失血超20億元。

　　2006年TCL啟動變革，TCL多媒體歐洲公司終止除OEM業務外的銷售與營銷活動，擇機變現資產與庫存，賣掉TCL國際電工與智能樓宇飛主營業務。2008年，220億巨款投資華星光電，由此進入半導體顯示行業，這也成為其當下戰略中最重要的一枚棋子。據公開資料顯示，2013年-2017年間，TCL半導體關聯業務成為主要利潤貢獻點，包括電視在內的家電板塊呈現虧損狀態。

　　此后，為了提升半導體業務在資本市場的估值，TCL經過多次調整，形成TCL科技(上市公司)與TCL實業兩大獨立個體，TCL主要以半導體顯示業務、半導體光伏及半導體材料業務為主營業務，TCL實業主要以包含家電在內的智能終端為主。目前，家電業務已經不在TCL上市公司主體。

　　03

　　物聯網風口，一開始即掉隊

　　從TCL此前在廚電板塊的布局來看，其核心重點是物聯網風口下的智能生態系統構建。

　　隨著5G時代到來，在消費互聯網到工業互聯網，產業數字化到生活數字化變革大背景下，場景替代產品、生態覆蓋行業成為大勢所趨。

　　在此背景下，2020年海爾發布全球首個場景品牌“三翼鳥”，開辟了物聯網時代場景品牌的新賽道;與此同時，作為為國內HarmonyOS生態先行者，美的集團隆重推出涵蓋凈水器、熱水器、洗碗機、蒸烤料理機等在內搭載HarmonyOS系統的十余款家電產品。

　　小米也幾乎在同時段，小米也在全力構建AIOT智能互聯平臺，在2020年9月，小米AIOT平臺鏈接設備數量就已高達2.89億。

　　在物聯網這個風口上，TCL也清晰地看到，緊靠其主營產品電視業務，未來增長空間只會越來越窄，并于2021年重磅推出靈悉C12全套系AI家電。

　　從時機上來看，TCL布局物聯網稍慢一拍。

　　此外，作為TCL整個系統“大屏擔當”的量子點 Mini LED 智屏，也受限于高價，無法全面普及的限制。

　　結語：物聯網生態之下，TCL本身沒有絕對領先優勢。想靠大系統拉動廚電品類快速實現變現，自然需要一定的時間。但，本身遭遇業績壓力的TCL，顯然沒有過多時間與余力放在尚不見效益的廚電業務板塊。不過據業內人士同時表示，作為家電場景化的重要組成部分，廚電板塊必不可失，未來或許等市場平穩，企業內部人員到位，TCL廚電業務或將卷土重來，我們拭目以待。