2022年廚房電器品牌如何化解漲價焦慮

　　漲價的最終目的是緩解成本壓力、增加企業利潤，但要達到此目的并非提價這一條路可選擇。以創新驅動走高端化路線提升價值，優化生產鏈降低制造成本，兩種手段是實現上述目的的有力舉措。

　　以當下主流細分產品類型蒸烤一體集成灶為例，據奧維云網監測數據顯示，自2021年11月至2022年2月，蒸烤一體集成灶高端化趨勢明顯，最高價格段15000+元的產品銷售額從去年11月以來在所有價格段的占比分別為5%、9%、14%和17%。

　　可以說，廚電高端化已經成為各大品牌的發力點。

　　此外，在多家廚電企業發布的2021年業績快報中，高端化也頻繁出現，被視為上市企業業績增長主要驅動要素之一。

　　在已披露的上市企業財報中，無論是老板電器、萬和電氣還是浙江美大，在業績增長說明中均提到新消費背景下新興品類的拓展與產品結構的調整。結合奧維云網相關數據我們不難發現，其產品結構的調整背后，便是“推高賣精”的高端化線路。

　　通過優化生產鏈應對成本增加的策略，此前火星人接受央視采訪時提及：“成本高壓下保持利潤增長的關鍵源于兩點，一是提前預判并備貨;二是智能化生產、精細化管理，提升效率、降低成本”。此外，億田的阿米巴管理模式、森歌的4.0智能廚電產業園建設等也均是企業優化生產鏈、提效降本的有力措施。

　　結語：從當下宏觀環境來看，未來一段時間，原材料價格上漲或許仍將持續。整體而言，廚電漲價潮乃大勢所趨。但我們要深知，單純的漲價雖能緩解一時的生存壓力，但很有可能引起消費者抵觸心理。優化生產鏈、向高質量發展升級，以創新為驅動提升產品價值，才是更佳手段。