2022年廚電行業的“?!? 全球經濟仍充滿不確定。
春節過后,回歸工作常態的每一個人都對2022年充滿期待。廚電企業亦是如此,期待在新的一年虎虎生威、如虎添翼。
但,疫情爆發之后就陷入流變的廚電行業,如果依然幻想回歸到疫前規模不斷向上、銷量持續增長、產品結構不停迭代、商業形態接續革新的線性高增長,儼然不可能。
全球經濟衰退、復雜政治與經濟環境沖擊,產業上游原材料價格過山車,產業下游終端需求不溫不火…在此大背景下,而今的廚電行業正在走向一個立體型、交叉式的多元化發展路徑。
雖然大環境劇變,但對于2022年的廚電行業,我們從戰略宏觀角度依然長期看好,在曲折輾轉中依然向上。復雜環境下的彷徨實屬正常,我們無需悲觀,看清當下困難的同時,堅定信心,冷靜思考背后的機遇,一步一個腳印突破創新才是制勝之道。
01
2022年,廚電行業的“危”
全球經濟仍充滿不確定。
疫情爆發以來,全球經濟低迷成不爭事實。從當下全球疫情狀況來看,延續兩年有余的疫情依然沒有終結跡象。伴隨疫情的不確定性,全球經濟依然陰霾籠罩。覆巢之下無完卵,在此大背景下的廚電行業自然不能獨善其身。
全球經濟的復雜性,為整個廚電行業的上游供應鏈、下游市場需求帶來很大不確定性的同時,也考驗著廚電企業基于宏觀環境動蕩,隨時調整品牌計劃的市場應對能力以及抗風險能力。如果企業不能隨機應變,則很可能掉隊,甚至淘汰出局。
消費需求大幅回暖難。
2018年以前,受益于房地產市場快速擴張,廚電行業持續高增長。然而近年來,房地產政策持續收緊,疊加消費需求被疫情抑制,廚電行業增速放緩成為發展主旋律。
2022年,國家經濟主張整體追求穩中求進,但要想大幅回暖難乎其難。消費端不溫不火,廚電企業要想延續一直以來的高增長,難度可想而知。宏觀環境不振、終端需求低迷,與企業高增長預期之間的矛盾如何巧妙化解,是2022年廚電企業共同面對的時代課題。
多維競爭或迎深度洗牌。
國際局勢的變動、基本層流動性帶來的通貨膨脹等,令廚電產業上游成本依然撲朔迷離。在外部環境供給端與消費端雙重壓力下,以及內部環境多方勢力入局的相互沖擊下,2022年的廚電行業競爭態勢與品牌格局或將產生重大變化。
這種變化,考驗的不再是廚電企業在品牌、產品、渠道、營銷等某一個板塊的“長板”,而是其在品牌溢價力、渠道開拓力、品牌宣傳力、產品綜合力、功能創新力、效勞附加力等多維度的綜合積淀。
市場仍在,江湖還是那個江湖,但競爭卻更加立體。優勝劣汰,行業進化,新一輪深度洗牌或將加速上演。
02
2022年,廚電行業的“機”
人群結構分化帶來新增量。
受社會因素影響,消費人群結構分化趨勢愈加顯著。
一方面,高凈值人群與追求性價比的人群比重兩極分化同時增長。這一趨勢,決定了2022年廚電市場高端與低端產品增長勢頭依然迅猛。通過高價值的高端化產品、高品質高性價比的低端產品拉動銷量,有望為廚電企業2022年帶來增量。
另一方面,Z世代走上社會舞臺的同時,中度老齡化加速到來。圍繞不同圈層人群的產品創新,是廚電企業在存量市場中尋求增量的機會點。
協同智聯帶來產品新想象。
從煙灶聯動,到煙灶消、煙灶蒸,再到煙灶蒸烤(以及水槽+洗碗機+垃圾處理+凈水等),廚電產品從單一功能到產品間聯動推陳出新越來越快。
此外,天貓精靈、科大訊飛、鴻蒙系統等為廚電提供了良好的智能平臺,通過語音、體感等智能控制的廚電產品如雨后春筍。
2022年,多功能集成的新物種或將誕生,智慧互聯、智能操控或將成標配,整體化創新降維打擊單一化功能成產品創新主基調。
場景變化賦能賽道新升級。
首先,消費人群需求從產品單一功能升級到整體廚房體驗。在此趨勢下,深度剖析用戶場景體驗,挖掘產品為消費者帶來的體驗價值,或可為廚電企業帶來新的增長原動力。
其次,購買渠道的場景化體驗也變得越來越重要。無論是終端渠道體驗,還是傳統電商旗艦店,亦或直播電商平臺、社交電商平臺的體驗感,也都是激活消費的關鍵。
以價格驅動購買的邏輯已經過時,基于消費群體的場景化需求洞察推動廚電產品升級、渠道升級、營銷升級,才能夠在瞬息萬變的市場中掌握主動權。
結語:2022年,依然是一個充滿復雜性和不確定性的一年。在可能隨時充滿突發狀況的市場環境下,廚電企業要敏銳洞察形勢,靈活應對挑戰。
物競天擇,優勝劣汰,適者生存。時代的變遷注定會淘汰一批跟不上時代變化的企業。在行業草莽期快速積累的企業,到了充滿劇變的下半場未必適應,大潮退去便知誰在裸泳。我們希望每一個廚電企業都能在不確定中,尋找到自己確定的未來。
- END -
上一篇:傳統廚電市場接年低迷 新興廚電風口將至?
下一篇:廚房電器企業體育營銷要選對代言人
良品樂購是匯集中國著名企業品牌口碑的官方網站,為用戶提供企業品牌口碑,中國企業品牌口碑的最新資訊,讓您及時了解中國企業品牌口碑,著名企業口碑品牌的最新信息,良品樂購是最新企業品牌口碑的展示平臺。歡迎轉載分享本文“2022年廚電行業的“?!? 全球經濟仍充滿不確定?!?/b>,轉載時請保留文章版權來源網址:http://www.ceritaseksterbaru.com/chudian/View175819399.html
- 當變頻遇上聚燃 櫻雪五一抄底價火爆來襲 (2014-05-05)
- 指紋鎖企業發展電商平臺需注意的問題 (2014-05-05)
- 中國鎖具十大品牌:指紋鎖企業線上發展持續升溫 (2014-05-06)
- 2017第33屆北京中小投資項目暨連鎖加盟展覽會 (2017-04-12)
- “中國十大品牌”金牌電器 講述我們心中的冠軍夢 (2019-08-09)
- 貝殼粉涂料讓居室更美好 (2019-10-29)