搶占影視節目提升品牌 廚房電器品牌要講究植入手法

　　生活到處都充滿娛樂，特別是在演藝圈中，天天都是放大戲一樣精彩無比。前有某女星自我炒作，后有某公子與某臺互掐，將娛樂提升到極致。當然也有不少企業加入這個亂圈中來，借用影視節目掀起品牌營銷活動，廚房電器企業也不例外。但是值得注意的是，采用影視節目營銷，廚房電器企業要掌握方法，植入式不留痕跡才是最高招的。

　　簡單粗暴娛樂方式已過時

　　廚房電器企業之所以偏愛這些節目，很大原因在于“大數據”提供的誘人數據，包括收視率、點擊率、受眾調查數據等。通常來說，廣告投入決策是在節目制作期間就得定下來的，節目反響、收視率情況都是一個未知數。所以說，廚房電器企業前期在娛樂營銷渠道選擇上，即電視欄目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預知的風險。

　　廚房電器企業在面對這種品牌營銷趨勢的時候，需要明白的是，雖然節目營銷盛行，但并不是每個投入的企業都能獲得期望的傳播效果。究其原因很大程度在于盲目復制別人的成功案例，在觀眾的視覺疲勞當中模糊了自己的品牌。除此之外，簡單粗暴的廣告植入，讓受眾對產品產生了抵觸情緒，也不利于品牌價值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒關系。”這種宣傳觀念已經過時了，簡單粗暴的娛樂傳播方式已經不再為人們所接受，潛心建設品牌好感度，精準定位品牌，選擇適當的營銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

　　廚房電器品牌需講究植入手法

　　目前廚房電器企業植入的節目類型多種多樣，但多數品牌都會根據節目內容的匹配度來植入。另外，節目也多是靠出現品牌名字、品牌吉祥物的方式來加強觀眾對品牌的印象。

　　不可否認，在大數據時代，借助影視節目推廣品牌是非常對消費者口味的。但是，這對于廚房電器企業來說，也是一場賭局。因此，廚房電器品牌植入影視節目要講究植入手法，植入過于生硬、曝光次數過多會令觀眾產生抵觸情緒;植入層次太淺會達不到加深觀眾印象的效果。只有當品牌與節目的結合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節目載體中，使其貼近消費群體的現實生活，才能深度的傳播品牌價值，品牌營銷才能實現最好的效果。

　　總之，采用影視節目提升品牌不好走，但是如果廚房電器企業找準了方法，也能一鳴驚人，獲得不錯口碑。