廚房電器企業如何避免鄭爽品牌代言PRADA的“杯具”

　　鄭爽的“代孕棄養”風波這幾天成為頭條。鄭爽對國民進行了一場徹底的“代孕”知識大普及。鄭爽剛代言的奢侈大牌PRADA也無辜躺槍了。

　　1月18日，知名女星鄭爽被曝疑赴美代孕兩子，引爆全網。一時間，關于鄭爽“隱婚、離婚、代孕、棄養“的各種議論鋪天蓋襲來，街頭巷尾都在瘋狂轉載這條消息，大眾情緒憤怒，鄭爽糟糕的口碑雪上加霜。 值得一提的是，七天前剛簽下鄭爽為品牌代言人的Prada無辜躺槍。在鄭爽前男友張恒發文后不久，Prada股票直線下跌，網友紛紛調侃：“Prada的眼淚Prada Prada地掉”。1月19日PRADA集團也在官微宣布終止與鄭爽的所有合作關系。

　　品牌代言人對品牌是把雙刃劍，可以說，品牌成也代言人，敗也代言人。特別是在移動互聯網信息瞬變的時代，灰犀牛與黑天鵝事件特別容易爆發。

　　在層出不窮的代言人翻車案例中，廚房電器品牌應該吸取什么教訓?如何理智選擇代言人?避免鄭爽代言PRADA的“杯具”事件?

　　1、突然爆紅的流量明星慎用。

　　流量明星們普遍年紀較輕，在娛樂圈的根基和經驗都比較少，相比那些成熟的明星，很容易被爆出一些舊日丑聞，也容易因口無遮攔，性格問題、緋聞事件等特殊情況導致迅速人設崩塌。同時，流量明星的粉絲來得快去得也快，活躍期正在大大縮短，一步走錯就會從流量明星成為流星明星。

　　2、狂熱粉絲擁躉的明星慎用。

　　品牌企業看重明星，是明星自帶粉絲流量。但粉絲過于狂熱的慎用!因為粉絲的過激、偏激行為，偶像必須買單。粉絲過于狂熱，容易造成非粉絲群體的反感，導致企業成為“只有XX家粉絲支撐的品牌”，也容易縱容偶像發生一些意外事件，造成偶像失格，人設崩塌。

　　3、短命的網紅慎用。

　　選秀、綜藝、網紅出身的明星藝人通常并不具備過硬的被大眾所認可的高質量“作品”，能力不夠，熱搜來補。粉絲群體并不穩固，也缺乏持續吸引新粉絲的能力。同時由于沒有作品，等于大樹沒有根基，抗風險的能力也幾乎為零，整體較為脆弱，在瞬息萬變的娛樂圈里，很容易被快速遺忘，淪為娛樂速食快餐。

　　4、不符合品牌調性的明星慎用。

　　品牌代言人的形象應該謹慎，但同時也必須跟產品有一定的關聯。明星代言人在形象、氣質上，是否與品牌的形象與氣質契合。明星的正面形象能為品牌所塑造的定位加持，可持續地為企業帶來優質的品牌聲量也是不可忽視的考量因素。