娛樂中傳播品牌文化 看廚房電器企業玩轉娛樂營銷

　　隨著廚房電器行業規模擴大，市場占有額度的提升，市場競爭也愈演愈烈。行業間營銷之戰也打得火熱，營銷花樣層出不窮。那么作為還“年輕”的新興行業廚房電器何不玩點新花樣呢?

　　廚房電器企業娛樂營銷更易讓消費者接受

　　所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，其本質就是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發客戶購買行為。這種迂回策略更符合中國的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為，這樣就更容易為消費者所接受。

　　隨著行業的發展，消費者參與感與互動感的重要性也逐漸被企業們所洞悉。相對于傳統地硬生生地推銷產品而言，娛樂營銷優勢恰好是通過消費者與產品的互動，讓消費者在娛樂的同時，“潛移默化”地接受品牌信息，從而自然而然的達到讓消費者購買產品的目的。

　　廚房電器企業要讓消費者在娛樂中感受到品牌價值

　　目前，娛樂營銷的方式有很多，最為常見的有病毒營銷、文化營銷、活動營銷、話題營銷以及體驗營銷等。但無論是什么樣的娛樂營銷方式，對于廚房電器企業而言，只有讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，廚房電器企業高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷。

　　雖然營銷模式的創新在近年來受到很多企業的重視，但是真正從根本上落實的廚房電器企業卻寥寥無幾。在當今的社會環境下，面對廚房電器企業銷售量高比例下滑的行業背景，誰抓住了營銷模式上的創新，誰就掌握了企業發展的商機。作為最貼近人們生活的廚房電器企業來說，娛樂營銷顯然還有更多待挖掘的價值。

　　要注意的是在實際的營銷過程中，廚房電器企業一定要適度的利用娛樂化，唯有潛移默化的影響消費者，才能將消費者帶入到營銷中來，以達到讓消費者購買產品的目的。