善用明星代言 廚房電器品牌凸顯特色邁向成功彼岸

　　隨著廚房電器市場的潛力被進一步挖掘，不少企業開始轉向廚房電器行業，廚房電器行業也因此競爭越來越激烈。市場經濟時代，在激烈的競爭中機遇也非常之多，廚房電器企業如果能夠在競爭中突顯自己抓住機遇，那么距成功的彼岸就已相差不遠。

　　廚房電器企業可以運用明星代言

　　據調查了解，47.2%的人表示“在選購同類產品的時候，仍然會優先選擇明星代言的產品”，這是由于廚房電器產品跟日常生活用品不用，消費者又很少去了解這些產品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產品多少能給消費者一些信心。

　　而站在企業的角度，選擇代言人可以接近廚房電器企業和消費者之間的距離，增強企業品牌的親民性，同時明星代言還可以直接向消費者傳遞廚房電器產品的健康、安全、高品質的環保理念，提高消費者的信任度，提升廚房電器產品、品牌在消費者心中的公信力，從而放心購買。

　　品牌營銷還必須注重契合度

　　當然，我們不能把一個品牌的成功全部歸功于明星代言的結果。隨著明星代言品牌的日益增多，瘋狂的明星代言背后，難免會出現名不副實的虛假廣告，這些情況在食品、醫療、保健品等行業已不少見，某些明星不負責任的代言不但傷害了消費者，同時也為明星代言這一營銷手段增添了不少“信任危機”。

　　在廚房電器企業營銷中，明星代言只能算是方式之一，如果這種明星代言的方式運用得當，企業將受明星影響力以及曝光率的影響，帶來產品銷售及品牌塑造雙贏的美好結局。當然這就要求企業要選擇與品牌形象相符合的明星進行產品的代言，同時也要關注明星本身的知名度以及觀眾群，還有受眾的口碑等問題，不要花了冤枉錢反而“傷”了消費者的心。