廚房電器品牌廣而告之的“明星效應”

　　廚房電器行業品牌眾多，但是出類拔萃、家喻戶曉的品牌卻不多。所以廚房電器企業在開發市場之時，就要花費大量的精力去讓消費者記住自己。借助明星效應往往是個立竿見影的方式，但前提是明星的形象必須符合廚房電器品牌形象。

　　在明星代言上，企業一般會選擇一線明星，以便造成轟動效應，但是如果用一線明星代言，就需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業實力的很好體現。有的企業認為請的明星越大牌，說明企業的實力越雄厚，對經銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。

　　如果企業能通過央視或地方臺等大眾媒體持續投放品牌代言人的廣告，則對企業的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，如果是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹，那么這樣的代言就收效不會很好。

　　還有一個問題就是，往往是明星的風采蓋過了企業品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌?；蛘呤敲餍桥c企業的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。如有些品牌把自己包裝成歐化的品牌，卻請了一個國內比較正統的沒有歐化氣質的明星，結果終端落地性很差，經銷商根本不愿意在終端店面上體現明星，造成明星與品牌是兩張皮，效果大打折扣。

　　明星不過是企業詮釋企業某種階段品牌理念或企業部分產品線如主打產品的一個代言人。明星代言是企業品牌戰略的一個組成部分，而不是像現在的很多中國廚房電器企業把寶都押在明星代言身上了。廚房電器企業如果要請明星代言，一定要慎行為之，品牌代言對有些企業可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個廚房電器企業認真思考的課題。