2019年“雙11”廚電市場戰報

　　轟轟烈烈的雙11落幕了，各路戰報紛紛出爐。

　　據各平臺公開數據顯示：

　　• 天貓雙十一全天成交額2684億元，同比去年的2135億元增長25.7%，延續快速增長。參與用戶比去年全天新增了1億多，超過100萬款品牌新品在天貓首發。

　　• 蘇寧發力全場景智慧零售，雙十一當天全渠道訂單量增長76%，移動支付筆數同比增長139%。旗下的家樂福中國雙十一累計銷售額31.2億元，同比增43%。

　　• 京東雙十一期間(11月1-11日)累計成交額2044億元，同比增長近28%。1-11日，全國90%區縣實現24小時達。

　　而在宣傳點上，各平臺都一致突出市場下沉的要素。毫無疑問，讀懂市場下沉趨勢，也便讀懂了雙11各品類的格局變化。

　　從廚電品類來看，結合各線上平臺已公開的數據情況，預估雙11當天線上渠道

　　煙灶套餐零售額規模10.6億，同比上漲4%;

　　單煙產品零售額規模4.9億，同比上漲10%;

　　單灶產品零售額規模2.6億，同比上漲22%;

　　單消毒柜產品零售額規模2.2億，同比上漲8%;

　　集成灶產品零售額規模4.8億，同比上漲18%。

　　可以看出，收益于市場下沉策略的成功，三四級市場紅利的釋放更新需求的顯現，集成灶單煙單灶產品都出現較大幅度增長。

　　煙灶套餐：多款21m³風量產品跌破2000單價，近吸產品炙手可熱

　　從產品類型上看，近吸延續了去年的熱潮，大翻板式、導煙板分離式、弧形變體、雙電機等等產品在近吸形態的基礎上進行進一步的功能區分。近吸產品已經成為雙11核心主推產品，部分產品更是打出半價促銷的策略，整體活動讓利幅度基本都在15%-20%，再疊加整體官方津貼等一些列優惠，一臺21m³大風量產品小三千即可輕松入手，活動優惠力度巨大。

　　集成灶：萬元單價不減熱情，蒸箱款集成灶大放異彩

　　集成灶產品延續了過往的火熱，尤其值得一提的是，集成灶產品表現出非常強的產品導向而不是價格導向，蒸箱款產品借活動之勢迅速起量如火星人E2B/Z以接近萬元的活動價爆賣超4000臺，同時另一款E5B/Z單品接近1.2萬的均價活動期間也售賣超過2000臺，在整體煙灶市場價格下沉的趨勢下這種高客單價高銷量的產品尤為亮眼。

　　洗碗機:推新賣貴VS低價搶灘，洗碗機頭部腰部兩片天

　　洗碗機繼續保持高速增長。頭部西門子一騎絕塵，通過升級8套產品，在12套13套上持續推新，維持行業洗碗機高單價品質競爭。美的海爾華帝老板持續開拓中端市場，在8套市場上通過大幅降價優惠帶動增長。

　　綜合來看，整體廚電市場前三格局依舊穩定，老板、方太、華帝雖表現各異，但市場排位上仍未達到更替臨界?；鹦侨嗽鲩L迅速，在線上大廚電市場里面聲量提升明顯。