廚電市場方老帥進軍集成灶市場廚電市場要變天？

　　廚電市場方太老板帥康，一直以來被譽為方老帥三大實力浙江知名廚電巨頭，繼老板帥康進軍集成灶市場后，方太近期發布集成灶新品，雖然在外觀上備受業內爭議，但方太進軍集成灶的事實已經發生，并且帶來了創新集成灶新品。給行業各界以新的集成灶發展方向。

　　方老帥三大浙江系廚電巨頭，已成為國內具有影響力的廚電品牌，業內專家表示，廚電巨頭的每一步發展，影響著整個行業的產品方向及流行趨勢，自老板電器收購金帝集成灶，帥康發布集成灶新品后，方太近期也開始對集成灶新品發布。

　　有業內專家表示，截止方老帥浙江系三大廚電品牌進軍集成灶品類，我國多個廚電品牌早已完成對集成灶品牌的布局，包括廣東系廚電品牌紅日、萬和、康佳、美的、奧克斯、TCL、萬家樂及容聲等品牌。

　　在廚電市場整體大環境連續處于低迷規模同比下滑的時期，布局集成灶有利于提升品牌整體業績，但值得關注的是，集成灶品類除線上電商渠道外，線下零售市場為最大零售渠道。

　　目前，線下零售渠道受房地產精裝修及新交房量下滑等因素影響，與其關聯的裝修硬裝部分廚電實體店均受到嚴重沖擊，集成灶目前主要的線下實體店銷售量化方案為動銷，但目前市場中的動銷模式效果不佳，布局集成灶品類將面臨巨大的挑戰。

　　為此，諸多業內人士表示，集成灶品類雖能彌補企業業績下滑，但關于線下零售模式應尋找新的更加有效的方法，廚電市場早已過了跑馬圈地的撒網鋪貨時代，能夠促進實體店銷售量的更重要因素在于模式創新。

　　也有業內人士表示，隨著方老帥進軍集成灶市場，將會影響集成灶行業傳統品牌格局，目前集成灶市場中多個品牌已經上市或擬定上市計劃，專業集成灶品牌銷售規模較大的已突破10億元大關，突破億級規模的品牌也比比皆是。

　　但方老帥在全國市場中有著較強的品牌影響力，以及品牌終端市場數量的優勢，隨著方老帥不斷發力集成灶市場，將會給集成灶現有格局帶來巨大影響，為此，多集成灶行業業內人士表示，集成灶市場為專業市場，與傳統煙灶市場有著本質區別。

　　集成灶的產品營銷模式，及浙江嵊州系集成灶集團軍的規?；?，已經在全國終端市場，以及電商市場占據獨特的流量和口碑，若要顛覆集成灶目前的品牌格局絕非朝夕之事。

　　為此，有業內專家對此說法進行了評論，專家表示，集成灶市場雖然品牌格局已在終端市場形成一定的口碑，但集成灶畢竟屬于廚電類產品，人們對廚電類產品的關注度，并沒有傳統家電品牌的認知度高，尤其是集成灶品類，雖然廣告不斷投放，但消費認知度一直處于較低的狀態。

　　對于傳統廚電品牌布局集成灶有較強的優勢，主要因素在于多廚電品牌在傳統廚電市場有著較長時間的口碑，若能專注發力集成灶品類，創新產品不斷發力，將可能加速改變現有集成灶市場的品牌格局。

　　對此，中國廚衛行業平臺廚電市場研究中心表示，集成灶現有品牌格局沉淀已久，集成灶與傳統三件套營銷模式有本質區別，尤其是集成灶從廠商直接到終端，沒有中間環節，對此傳統廚電渠道多代理環節，適應集成灶行業營銷模式不止如此，還需等待一段時間。

　　但是，隨著多個行業領域跨界、擴增或新布局集成灶品類，給集成灶現有品牌格局帶來巨大挑戰，集成灶企業應專注集成灶品類發展，不斷突破創新，唯有差異化產品方可長久立足。

　　為此，唯有過硬的產品與消費的美譽度是無法用言語替代的，我們過去觀察多個多品類家電行業巨頭品牌布局了集成灶類，但一直未取得重大突破，可見，集成灶領域布局不一定會帶來預期的結果，當然，這需要根據企業的自身優勢與經營模式而定。