惠而浦發力中國廚電市場 勁頭十足

　　一向擁有前瞻性思維的惠而浦最近動作頻頻，將廚電產品視為中國市場的增長引擎?？赡軓奈覀兩磉厑砜?，高端廚電貌似并不是中國家庭的必備，但隨著生活水平的不斷提高，越來越多人正在追求品質生活，像是解放雙手的洗碗機，健康烹飪的蒸烤箱，都已經成為了很多人的選擇。因此，不得不說，惠而浦這次看準了方向。

　　6月26日，惠而浦全國首家廚電旗艦店在合肥市國邦美家居·濱湖環球廣場正式開放。

　　該旗艦店不僅展示嵌入式烤箱、蒸箱、微波爐、吸油煙機、灶具、洗碗機等全品類廚房電器產品，還展示獨立式洗衣機、對開門冰箱、酒柜等產品，是除電視之外完整家電場景的展現。

　　惠而浦集團全球副總裁兼惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明表示，惠而浦廚電體驗店未來將覆蓋一、二線重點城市，“今年7月將入駐北京集美建材市場，位于宜山路的上海店也在籌備中，明年底將入駐全國15個城市。”

　　據其透露，惠而浦廚電在零售渠道、工程渠道、線上渠道都進行了戰略合作簽訂及產品線規劃。今年上半年，惠而浦中國廚電銷售收入已達去年全年規模。

　　1、廚電為何被惠而浦中國視為增長引擎?

　　為何選擇廚電這個方向發力?

　　艾小明的解釋是，廚電不像冰箱、洗衣機差不多百分之百家庭都已擁有，很多家庭還沒有嵌入式微蒸烤、嵌入式洗碗機等廚房電器，高凈值人群生活品質的進一步提升，客觀上造就了這個市場具有巨大機會。

　　以洗碗機為例，目前，中國市場洗碗機滲透率約為1.3%，而歐洲市場洗碗機滲透率是40%，中國洗碗機市場的巨大增長潛力，決定了這個市場將迎來爆發。

　　“從惠而浦集團而言，廚電是惠而浦最大的業務單元，在全球甚至大于冰洗，把廚電產品引入中國順理成章。”

　　大家都知道，全球有三大著名美食，即中餐、法餐、意大利餐，惠而浦廚電產品W系列全部由意大利進口，操作界面全部漢化。由此可見，惠而浦廚電甫一進入中國市場走的就是高端路線。

　　惠而浦W系列廚電以黑色玻璃為主題元素，兼顧實用性及設計美學，并加持了惠而浦獨有的“第6感”智能科技，使之成為極簡設計與智能科技完美融合的典范之作。

　　不過，調查機構提供的數據顯示，惠而浦廚電在擁有美國留學、工作經歷的人群中認同度明顯較高。機構給出的解釋是：和這個群體的美國生活經歷有關。

　　和其他國際品牌不同，惠而浦是一家全球平臺型公司，全球擁有共65個生產基地、研發中心和設計中心。

　　2018年，中國市場上升為惠而浦全球戰略型市場，惠而浦中國研發、制造的產品，供應全球市場;惠而浦在其他基地研發、制造，同樣可以供應中國的產品。這種全球范圍內的資源共享與協同，讓這家公司成為一家高效的公司。

　　目前，惠而浦在中國最具優勢的產品是洗衣機，除惠而浦品牌之外，還有帝度、三洋、榮事達品牌。依據惠而浦中國的定位，未來仍將繼續聚焦洗衣機、冰箱業務，但廚電板塊被定義為惠而浦中國增長引擎。

　　2、惠而浦體系品牌將在中國形成矩陣?

　　說到惠而浦，很多人首先想到的是洗衣機。其實，惠而浦是一家全品類家電企業，產品覆蓋洗衣機、干衣機、微波爐、冰箱、空調、熱水器、灶具、抽油煙機、洗碗機、廚余垃圾處理機等品類。

　　不過，在過去很長一個時期，惠而浦引入中國的產品只有洗衣機，后來又增加了冰箱。這種狀況正在發生改變。

　　而且，許多人以為惠而浦只有一個品牌(Whirlpool)，其實惠而浦旗下擁有眾多國際知名品牌，比如阿里斯頓、HotPoint、Indesit、Maytag、KitchenAid、Jenn-Air、Amana、Brastemp、Bauknecht等。

　　而且，和其他所有家電企業不同的是，惠而浦是全球唯一一家專做家電的企業。2017年，惠而浦全球營業收入213億美元，按當前匯率折算約合人民幣1450億元，是名副其實全球最大白電企業(注：惠而浦把廚電視為白電產品)。

　　在惠而浦全國首家廚電旗艦店開放儀式上，艾小明透露，未來不排除會引入更多惠而浦旗下品牌進入中國。業界據此分析，一旦形成多品牌產品矩陣，惠而浦中國營收規模將迅速放大。目前，惠而浦中國對集團的營收貢獻還比較低。

　　3、惠而浦廚電：用時光雕刻經典廚房

　　惠而浦集團執委、亞太區總裁、惠而浦中國董事長吳勝波在接受媒體采訪時稱，未來三年是惠而浦中國的緩沖期，通過調整組織結構、優化產品結構，為后續爆發做好準備。他說，惠而浦把中國定義為戰略市場，并不急于迅速做大營收規模。

　　艾小明則說：風物長宜放眼量，2019到2020年是惠而浦中國的品牌打造年。

　　2018年，惠而浦中國完成了品牌定位與梳理，惠而浦聚焦中高端人群，所有產品設計往上走;考慮到90后、00后的需求，帝度作為新銳品牌，定位年輕、自由、美，品牌口號叫“心自由，美自在”。因此，惠而浦和帝度，一個高端品牌，一個年輕品牌。

　　今年，惠而浦推廣的重點是帝王滾筒洗衣機，希望把這個單品做成爆款，然后朝其他產品發力。

　　“帝王洗衣機和其他洗衣機究竟有何不同?”

　　對此問題，艾小明沒有正面回答，他舉了一個例子：“如果用戶晚上7點鐘回家，他就可以定時在19點，但這個19點不是開始洗的時間，而是洗完的時間，這就是惠而浦與同行的不同理解。”

　　關于惠而浦中國的企業定位，艾小明說，集團給惠而浦中國的定位是全球最大的制造與創新基地，惠而浦中國的產品受到惠而浦集團認可;業務層面有兩級，一級是國內市場，另一級是出口業務，惠而浦中國的冰箱和洗衣機已成為惠而浦全球平臺的產品，在中國生產，出口全球。

　　惠而浦產品給公眾留下的深刻印象是極簡風格，其實，這也是歐美國際品牌的經典風格。所謂“大象無形”、“大音希聲”，哲學意義上的內涵往往表現為形式上的極簡?；荻�浦帝王滾筒洗衣機的“一鍵啟動”，最精準地詮釋了什么叫極簡。