窗簾企業改如何進行有效品牌塑造?
很多窗簾企業在發展過程中想要進行品牌塑造,但往往欠缺科學決策,在沒有主打產品的情況下進行盲目品牌營銷。從長遠的角度來看,這種“急功”戰略方式往往得不償失。品牌塑造是一個長期的長期的過程,并非短期投入就可見成效。那么窗簾企業如何進行有效地品牌塑造呢?
窗簾產品始終是窗簾企業最核心的競爭力
對于窗簾企業而言,產品本身始終是企業最核心的競爭力。就如人們常講的那樣,窗簾企業在產品開發建設時也要堅持“人無我有,人有我憂,人優我廉,人廉我轉”的原則。在模式同質化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下,缺乏主打產品的窗簾商家將會逐漸退出舞臺,而不斷求新求變的窗簾商家才能生存下來。窗簾品牌的聲譽與產品性能直接掛鉤,窗簾企業要想建設好品牌,必須要有拿得出去手的主打產品,主打產品在質量和服務上得到了不錯的口碑和認可后,消費者才會給品牌賦予獨特的內涵。
產品評價成為窗簾消費者選購的重要依據
消費者購買產品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌,可以一擲千金,口碑相傳,對不喜歡的品牌,則棄之不顧。同樣的產品,消費者往往會選擇服務更好的。如今人們越來越注重生活質量,好的服務和售后是會直接體現在一個企業的產品評價中,這是建立品牌口碑的關鍵點。
對于現在市場上已成大勢的80、90后消費群體,產品評價成為判斷抉擇的重要依據,而體驗過窗簾產品售后服務的消費者則是產品評價的主要來源。對于現在市場上一些窗簾企業只注重售前而忽略售后的行為,無疑是不正確的。
相反的,我們可以看到行業中不少大品牌在服務和售后上有良好的服務體系,甚至包括與產品的安裝,磨損的補退等,這些雖然是一些小的服務,但卻是造就品牌口碑的基礎。
在目前的家居市場大環境中,“產品為王”是關鍵,窗簾企業在沒有品質產品支撐的情況下,不可過于忙于建設品牌形象。對窗簾企業來說,只有打造出“人無我有”的創新窗簾產品,通過有效品牌塑造方式,賦予品牌獨特內涵,才能在市場競爭中具備核心競爭優勢。
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