舊房翻新、睡眠健康推動軟體家居市場發展

　　近日，國家統計局發布2021年社會消費品零售總額相關數據。據統計，2021年，社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，家具類的消費品零售額1667億元，同比增長14.5%;建筑及裝潢材料類消費品零售額1967億元，同比增長20.4%。

　　據國家統計局相關司負責人解讀，2021年，全國居民人均可支配收入增長與經濟增長基本同步，居民消費支出持續恢復，基本生活消費增長較快，實現了穩增長與惠民生的互促共進。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%?？鄢齼r格因素后，全國居民人均可支配收入實際增長8.1%。

　　此外，隨著居民收入持續恢復性增長，居民消費需求逐步釋放，消費支出保持恢復性反彈態勢。2021年，全國居民人均消費支出24100元，在上年基數較低的基礎上名義增長13.6%;扣除價格因素，實際增長12.6%。

　　舊房翻新、睡眠健康推動軟體家居市場發展

　　在這個大背景下，以沙發、床墊為主打產品的軟體家居企業迎來快速發展。據ISPA數據，2002-2019年我國床墊消費總額從306億元增長至768億元，2019年增速達13.1%，已經超越美國成為全球最大的床墊市場。

　　當前，新房銷售市場增長放緩，一二線城市逐步進入存量房時代，二手房翻新市場逐漸增長。消費者的舊房翻新改造需求成為軟體家居市場持續增長的重要推動力。2021年1-12月全國住宅商品房銷售面積15.65億平方米，同比上升1.1%。單月數據看，2021年12月全國住宅商品房銷售面積1.74億平方米，同比下降19.4%，較19年12月下降10.2%。

　　除此之外，床墊作為直接影響睡眠質量的家居產品，在龐大的睡眠經濟市場中也占有舉足輕重的地位。中國睡眠研究會數據顯示，2021年超過3億人存在睡眠障礙。2016-2020年間，中國睡眠經濟整體市場規模已從2616.3億元增長至3778.6億元，增長44.42%，艾媒咨詢預計未來隨著睡眠產品市場滲透率不斷提高，產品類型不斷增多，市場規模將繼續保持增長趨勢。

　　隨著國民對睡眠質量的愈發重視，消費者對床墊、枕頭等消費需求快速增長。在一項“改善睡眠”的調查中，55%的受訪者認為“床墊、枕頭等舒適的床上用品”是重要措施;而為了睡得更好，有53.10%的受訪者曾經更換更舒適的床墊、枕頭、被子等。

　　床墊需求量和市場規模持續增長，發展趨勢穩健向好

　　觀研報告網數據顯示，我國床墊總需求量整體呈增長趨勢，到2018年稍有下降，為4144.2萬張，同比下降3.59%;預計到2020年中國床墊總需求量將達到5129.4萬張，到2021年將達到5355.5萬張。

　　整體看來，我國床墊行業市場持續擴張，市場規模從2014年的785億元增長至2018年的1205億元，復合年增長率為11.31%;到2019年中國床墊行業市場規模達到1311億元，同比增長8.8%;2020年中國床墊行業市場規模為1415億元，同比增長7.93%;預計到2021年中國床墊行業市場規模將達到1539億元。

　　政策紅利釋放，軟體家居市場銷量有望提升

　　此前，國家發改委農村經濟司司長吳曉在國新辦就“十四五”推進農業農村現代化規劃有關情況舉行的政策例行吹風會上表示，將推動農村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，實施家具家裝下鄉補貼和新一輪汽車下鄉”。

　　家居業作為低頻消費、高客單價、重體驗的行業，在此次推出的家具家裝下鄉補貼政策中可謂迎來重磅利好。其次，軟體家具由于具有使用時間長，體驗頻繁，置換方便等特性，成了低頻消費里的“快消品”，因此銷量有望得到大幅增長。

　　天風證券發布的研究報告數據顯示，2021年床墊類12月銷售額80.39億元，同比上升542.64%，較19年12月增加1054.16%，2021年1-12月累計銷售額199.78億元，累計同比上升110.37%，較19年1-12月增加222.16%。整體上看，床墊近年的銷售額保持著向上增長的趨勢，即便是在疫情嚴重的2020年，也能實現翻倍增長。