床墊企業玩轉感官營銷 塑造品牌新視角

　　隨著時代的發展，傳統的營銷手段已經不能吸引消費者的注意，床墊企業需要積極開拓全新的營銷方式。而利用人體感官的視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺，開展以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人的體驗式情景銷售，能讓消費者參與其中并有效調動消費者的購買欲望，這種感官營銷床墊企業或可嘗試。

　　感官營銷——時代需求衍生新的營銷方式

　　當今，市場上充滿了大量相似的品牌、產品和服務。隨著社會文化變得越來越注重個性化，強調以體驗為基礎，功能性屬性和產品利益不再足以吸引、征服顧客。對此，在床墊行業，床墊企業可以借助人類的五種感官——視覺、嗅覺、味覺、聽覺和觸覺來影響消費者，吹響新營銷時代的號角，進行感官營銷。

　　感官營銷的目標是創造知覺體驗的感覺，它是通過視覺、聽覺、觸覺、味覺與嗅覺建立感官上的體驗。感官營銷可用于區分公司和產品的識別，引發顧客的購買動機與增加產品的附加價值。感官營銷比較適合一些傳統行業。比如實體店、商場等等容易被用戶用視覺、聽覺、觸覺、味覺感受到的，這種營銷方式可以有效聚集品牌的用戶接受度和拉動銷量，床墊企業可以在初期不妨嘗試用感官營銷進行品牌的宣傳。

　　客戶——床墊企業感官營銷的核心考慮因素

　　床墊企業需要思考的是企業到底想要表達什么樣的感官營銷。一旦確定目標，在未來一段時間內，所有的感官營銷策略和發展都要圍繞這個目標進行。特定的聲音和振動會影響用戶的情緒，包括用戶說話的語調、頻率、數量和持續時間，企業要充分利用這一點，確保廣告提供和特定的感官營銷做成最佳組合方式。

　　當然，企業還要思考營銷內容如何在移動設備上吸引目標用戶。目前移動營銷和廣告技術已經突飛猛進，整個市場其實還是有很大的挖掘潛力。由于移動設備的特殊性，這要求床墊企業需要特殊的方式進行營銷，移動營銷的最終目標應該是為用戶提供好的應用場景和體驗，以此來刺激消費，所以，企業要考慮好感官營銷如何利用這個特性用更加迷人的方式來把產品或者服務和移動設備組合起來。

　　總之，床墊企業所有的營銷活動都應該以客戶為核心，以為客戶創造價值為核心，使營銷本身變成針對性的推薦和價值服務，真正實現了服務與營銷的融合，讓企業與客戶的達到雙贏。