借勢營銷是把雙刃劍 床墊經銷商需謹慎使用

　　隨著互聯時代的到來，傳統媒體日漸西山，更多新媒體的不斷涌現，讓人們的視野廣闊了但接踵而來的信息卻變得繁雜了。熱點事件一股腦涌現出來，又來去匆匆，借勢營銷成為最具性價比的營銷方式，那么，床墊企業如何抓住熱點事件，通過新媒體進行借勢宣傳推廣呢。

　　一、對熱點事件的掌握

　　一些事件經過網絡、微信、微博被迅速擴散、放大，而馬上又會被新的熱點新聞覆蓋，而人們只能在談笑怒罵間風輕云淡。這時，床墊加盟商就要有敏銳的思維去把握熱點，借助熱點營銷，比如不知從何時起，520被過成了“情人節”。紅包滿群飛，微信甚至還為520開通了可以一次支付520元的紅包功能。這些節日的風靡除了迎合大眾心理，更在于各類商家及強勢品牌的持續炒作助推，迅速吸引到更多人的關注，同樣，對于床墊加盟店以及品牌企業的知名度提升有很大影響，但是切忌低俗事件，絕對不能碰。

　　二、善用社交網絡 結合線下活動

　　有人關心明星的八卦，也有人關注股市的漲落，有的人卻在憂國憂民，有的人喜歡曬玩曬吃，一切皆因圈子而異。人們總想把自己關心的話題找人傾訴，與人共享，于是新的溝通工具似乎一時間找到了共鳴，事件能夠在朋友圈之間像病毒一樣迅速傳播。同時，借勢營銷不能局限于線上，更應結合線下活動。床墊行業需結合線下門店引流甚至做一些實際的落地，增加互動體驗度，讓用戶真切感受到品牌就在身邊。線上雖然傳播速度快，但碎片化的信息并不能加深顧客印象，在當下線下活動對用戶的影響不容小覷。引流至線下開展落地，預算充足的情況下還可聯合主流媒體進行活動報道，甚至用現在PR落地的潮流玩法，邀請網紅至現場直播，以進一步擴大床墊企業活動影響力及品牌曝光度。

　　三、找準自身產品的品類特性 運用熱點事件

　　對于熱點事件，床墊加盟商是否借勢、如何借勢，其實關鍵還是要做好判斷。首先，一個熱點事件的出現、升溫和冷卻快則2-3天，慢則要經歷10多天時間，當事件發生時，應在第一時間內看此類事件關注的人群是否與自己的產品有較高的關聯度。其次要判定表明觀點和態度是否與主流觀點相符，是否具有正能量，否則將會成為眾矢之的，則適得起反。第三應先入為主，創意這個東西，一個人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。同時，文案、策劃最基本的出發點，找準自身產品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點話題結合在一起，繼而線上社交化傳播。

　　借勢營銷靠的就是創意比拼、文攻案斗，所以要想借好“勢”還需有好的創意。同時，床墊企業在借勢營銷時，需警惕這把雙刃劍，不可揮刀亂舞，床墊加盟商想借勢營銷就應劍指咽喉，一箭命中。