2018年櫥柜企業文化營銷需有度

　　隨著人們物質文化生活水平的提高，其對生活中各種產品的需求也在逐漸加大。當下時代中的消費者，在花錢購買產品時，不僅僅希望產品能夠實現其使用價值，也希望產品能夠體現自身的品味。櫥柜產品作為一種家居用品，消費者在一定程度上同樣希望產品特性符合自身欣賞水平，彰顯出自身不一樣的生活格調。在這種需求下，部分櫥柜企業在物質生活相對豐富的社會背景下，開始在產品的文化建設上加大了投入力度。

　　文化營銷逐漸被櫥柜企業重視

　　近年來，在整個櫥柜市場上，文化建設儼然已經成為櫥柜企業進行產品包裝的有利條件，也成為部分企業打造差異化產品的有效途徑。隨著人們對文化的追求越來越高，產品被賦予文化氣息，或更能符合當下時代人們的生活品味。不管櫥柜產品是在外形設計上引入中國青花瓷元素，還是將國內外各種名貴字畫等與產品嫁接，都彰顯出產品融入文化色彩，已經成為櫥柜行業產品設計的一大潮流趨勢之一。

　　順應這種發展趨勢，櫥柜企業在產品上的文化投入，也逐漸演變成一種文化營銷，以文化為載體，以“健康”、“環保”、“時尚”等為主題的一系列產品逐漸面世。在文化營銷剛剛興起之時，作為一種差異化產品，的確讓很多消費者覺的有新鮮感，也在市場上吸引了不少人的關注。經過近幾年的發展，櫥柜企業文化建設的優勢顯然已得到大規模的效仿和運用，各種與文化沾邊的櫥柜產品屢見不鮮。

　　櫥柜企業文化營銷需把握投入力度

　　文化營銷無疑是櫥柜企業搶占市場的重要方式，然而真正將文化恰到其處地運用好，也需把握投入力度。部分櫥柜企業雖然洞悉到了文化建設對企業的重要作用，但是在進行文化植入時，卻只在乎外形上的直觀堆砌，一味地強調文化氣息在產品外形上的建設，這樣就很大程度地使文化被淪為表面的東西，這樣強制性地植入，并非是為櫥柜產品打造文化意蘊，而是成為了文化捆綁。

　　櫥柜產品的文化建設需要注意產品的文化內涵，建設一系列具有文化內涵的櫥柜產品或能使得櫥柜企業更具競爭力。文化作為一種影響力，是企業的隱性資產，但在進行文化建設時，還需使得文化建設的內容精到、獨妙，能夠讓文化氣息以“潤物細無聲”的形式體現出來，同時在打造文化內涵時，企業還需懂得掌握時機，憑借一系列外界條件來提升自己產品的文化價值，這樣的產品在文化領域才是具有內涵的。

　　在當下的時代發展過程中，文化逐漸成為櫥柜企業發展過程中提高綜合實力不可或缺的一部分，給產品注入文化，是提升產品格調的一種方式，最終的目的并非利用華而不實的外在包裝來謀得發展。櫥柜行業在國內歷經三十余年的發展，盡管企業在目前面臨巨大的競爭壓力，但是尋求獨到發展，也需把握方法，適度而行。