定制櫥柜企業如何應對中產階級消費人群?

　　2016年中國人均收入為8000美元，到2020年會增漲到1.2萬美元，突破經濟學家所說的中等收入陷阱，達到世界認定的發達國家標準;2016年中國中產階級1.09億人，到2020年中國中產階級有7億人。中國中產階級正在快速崛起，消費升級催生下定制櫥柜大市場，近年來也以30%以上高速在增長。然而消費升級遠未到達終點，定制櫥柜在用材方面該如何應對正在快速崛起的中產階級?

　　精準定位，鎖定消費人群

　　調查數據顯示，中青年為櫥柜消費的主流消費群體，櫥柜消費群體年輕化趨勢明顯，25歲-35歲消費者占比合計為66%，定制櫥柜的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉移。

　　這部分消費群體重視健康舒適的居住環境，期望個性化的設計帶來的新鮮感和差異感，更為重要的是他們一如既往地追求實木材質的櫥柜，他們追求實木既是一種文化回歸，也是現代人追求生活品質的一種體現。

　　順應潮流，實木化逐漸興起

　　近年來，實木的應用在歐洲正逐漸興起，意大利2016年實木的應用比2015年增長了6個百分點;在德國，櫥柜工廠對實木的應用也越來越廣泛。在國內，實木櫥柜歷來是被看成中國傳統生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來，現在的國人的生活方式及櫥柜設計都在趨向歐美，要把中國和歐美的櫥柜串聯起來，最好的方式也是實木。

　　原木板式化，消費升級大趨勢

　　純實木櫥柜，一般會讓人聯想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯，傳統實木櫥柜大多數是“一對一”式的制作加工，效率低，成本高，交貨慢，無法滿足現今的市場需求。針對這一現狀，深圳松博宇公司在業內首次提出“原木板式化”概念，將原木通過相關工藝、設備做成像刨花板、夾板一樣的可標準化、批量化生產的板材，就能滿足定制廠商及消費者的需求，廠商在提升生產效率的同時能夠提高客單價值，而消費者則能以板式的價格，享受到實木櫥柜的品質。

　　為順應消費升級的趨勢，越來越多的定制廠商瞄準了 “原木板式化”給行業帶來的革新：百得勝結合實木與板木的雙重優勢，在行業內首次推行“板木定制”概念，以“美洲實木柜體+美洲實木門板”的搭配取得了良好的市場表現;頂固、瑪格、皮阿諾、德維爾等知名定制品牌也紛紛望風而動，使用松博宇北美實木板材開發新系列產品，以高端實木品質、親民消費價格來引領整個定制行業的消費升級。