“定制”持續火熱 櫥柜品牌掀起“改名潮”

　　伴隨“定制”的持續火熱，各大展會上打著“定制家居”、“全屋定制”旗號的櫥柜品牌越來越多。同時，部分上市企業的招股說明書上也不乏提到轉型“定制”的字眼。從近幾年的情況來看，單純的櫥柜企業已經屈指可數，取而代之的是定制家居類企業的持續井噴。然而，櫥柜企業“改名”并非只是為了好聽，更意味著產業的轉型和升級。

　　“改名”意味著產業的轉型和升級

　　個人的改名行為更多的是出于好聽或者方便，櫥柜企業的“改名”嚴格意義上來說，更應該定義為企業所經營產業的一次轉型和升級，將伴隨著企業的發展方向、品牌理念、受眾定位、產品研發、營銷戰略、招商政策等等一系列的變革升級，所以在消費者看來僅僅是一次改變商標、品牌，其實，企業要經歷的幾乎是“回爐重造”般復雜而艱巨的歷程。

　　櫥柜“改名”并不等同于去其糟粕，只是在原有企業的基礎上進行內容的擴寬升級，包含產品品類的豐富，產業鏈的延伸，品牌的重塑等，其目的是為了尋求更多的發展商機，開發更多的受眾人群，從而搶奪更豐富的市場資源和更廣闊的市場版圖。所以，櫥柜企業改名定制家具或者全屋定制并不意味著不賣櫥柜了，只是賣的產品更多也更專業和高級。

　　從目前的大趨勢來看，櫥柜企業“改名”無非集中在“定制家具”、“定制家居”、“全屋定制”三大類。但從叫法來說，這三種企業很容易混淆，非行業人士通常難以區分個所以然。但就具體定義而言，三者是相互聯系又有很大區別的。

　　單從產品與服務范圍來看，定制家居的行業跨度更廣，從硬裝家具到軟裝裝飾品一應俱全，而定制家具多提供的是硬裝家具，包括櫥柜、鞋柜、書柜、酒柜、電視柜等。全屋定制則相對特立獨群，是基于定制家居之上具有較強實力的企業才能提供的一站式采購、裝修服務，可以說，全屋定制企業幾乎等同于一個實體家居店加裝修團隊了。

　　櫥柜企業“改名”確實“不單純”

　　櫥柜企業“改名”確實“不單純”，而是深思熟慮的結果，是結合行業潮流、充分調查了市場行情、消費者需求心理做的決定。目前，80、90后已經逐漸接過市場消費主力軍的帥旗。年輕化的消費群體在購買櫥柜等家具產品的需求有明顯的轉變與升級，他們追求時尚、個性的家居元素，喜歡簡約現代的風格。再者，他們也是網購的生力軍，崇尚及時消費，購物欲望的膨脹自然增加了對于家具儲物功能的需求。因而，櫥柜企業的“改名”也是出于緊跟大眾消費升級的結果。

　　顯然所有的家具企業都已經意識到了這一消費群體的改朝換代，只有取悅這一群體才能增加產品實際銷量。因此，當下的家居產品越來越講究美觀性與實用性的兼備，并且面對剛需下的住房面積的現實壓力，定制化的家具產品不斷在設計上深挖掘。就能櫥柜而言，定制櫥柜的創新意識比起普通成品櫥柜更勝一籌，更加人性化也更貼合用戶實際。

　　值得一提的是，企業在“改名”前，一定要衡量好自身企業的實力，找好切合實際的定位?，F下，相當一部分企業都有些急功近利，例如全屋定制品牌的數量正在急劇增長，大量的企業打著全屋定制的名號，卻根本提供不了此項服務，實際上國內真正可以做到全屋定制的企業屈指可數。所以，企業“改名”即便是敢于冒險去嘗試新的發展路線，也要在實力上早作彌補及時追上，同時根據試水情況及時調整方向，不要等到最后企業被經銷商和消費者冠上徒有虛名的名號就悔之不及了。

　　在“定制化”風向標的導航下，櫥柜行業可謂經歷了一場轟轟烈烈、愈演愈烈的企業“改名潮”，從定制櫥柜到定制家具、定制家居再到全屋定制，這已經成為一股風氣席卷整個家居行業。盡管存在盲目跟風的行為，但這一決定的正確性必須承認。“改名”說明當下整個行業有著明確的發展方向，不管是大眾化的定制家具還是最新潮的全屋定制，現實的消費反響和銷售業績已經證明了它們在消費市場的巨大潛力，總之櫥柜企業朝著這個方向努力終歸沒有錯，不過時間早晚的問題。