推廣進綜藝 櫥柜企業需理性面對

　　品牌推廣有新陣地

　　回顧中國影視行業的發展，綜藝節目這一塊發展比較緩慢。但是在近些年，隨著國外綜藝節目的引進，中國的綜藝節目呈現了爆發式的發展，形式各樣，也涉及各行各業。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為品牌創造了一個新的“推廣陣地”。由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對于品牌商來說，是很好的推廣資源。

　　但是鑒于綜藝節目的多樣性，它們在選擇合作的品牌商時，也會考慮到品牌與節目的關聯性。所以對于櫥柜等家居品牌來說，在最開始選擇平臺時也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源?，F在也有一些專門涉及家居裝修的節目，例如最近很熱門的大型裝修真人秀節目《夢想改造家》，節目中間還有一些電器、家具的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對于家居品牌來說，綜藝節目作為品牌推廣的新平臺，可以有更好的發揮，也有更好的效果。

　　因為真人秀綜藝節目，本來就是以現實中的生活為主，對觀眾來說更有代入性，而櫥柜、衣柜、座椅、沙發等家居、家具產品也是關乎于人們日常生活中的方方面面，所以在廣告植入更加具有現實意義。而對于家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。

　　理性切入廣告植入

　　對于櫥柜等品牌企業來說，雖然平臺資源很好，但是做得成功才是關鍵，就是說要會“做廣告”。首先因為廣告的成本投入比較高，如果不能收到預期的效果，那么就可能是吃虧的買賣。所以并沒有見到大量的櫥柜品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因為風險相對較高。

　　面對這樣的“難題”，可以看到大部分的櫥柜企業還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對于大企業而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節目可能只是錦上添花，所以他們對他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔萬一沒做好，反而丟了現在的知名度的風險。所以，知名大企業沒有“動手”。那么對于中小企業來說，他們可能首先實力沒有大企業那般財大氣粗，同時他們沒有看到相關的成熟案例，對于他們來說，執行性可能不高。而且對于節目本身，他也會有選擇權，會做篩選，這也就會剝奪掉一些品牌的機會。所以，他們也在觀望。

　　當前，雖然綜藝節目逐漸成為了家居企業進行品牌推廣的“新寵”，但對于大部分的櫥柜企業來說，都是務實派的，不會為推廣而推廣，而是會根據企業的發展情況和需求來進行計劃的制定。他們的謹慎也就成為了兩者合作的進程的阻礙，所以，雖然綜藝節目現在已成為電視節目中的黑馬，但是對于櫥柜企業來說，并不是所有企業都適合切入，也不是所有企業都能把握其精髓?？傊?，面對綜藝節目這一品牌推廣新平臺，櫥柜企業須謹慎“試水”。