櫥柜品牌意識影響未來家居消費趨勢

　　“中國家居消費趨勢研究”將綜合網絡關注度、互聯網口碑評價、區域銷售排名數據，匯集開發商、行業專業人士等各方觀點，消費者調研結果，通過定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個系統設計包括理論設計、評價指標、數據測算、多方行業專業觀點匯聚、消費者行為調查分析。

　　整個研究成果以“品質家居中國行”活動形式在全國城市發布及推廣，走進充滿消費潛力的全國城市、走進城市主流消費群體，成為指導消費者積極、理性消費的參考依據，見證研究成果切實發揮作用。

　　為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性，我們將系列采訪家居建材行業的主流品牌商、經銷商、家居賣場、設計師、行業協會、媒體等，獲取業內各方觀點。

　　變化還是比較大的。消費者的品牌意識快速增長，認知度提高了很多，消費心態也更加成熟，對促銷信息的判斷能力有所加強，所以購買產品的時候會謹慎、理性地根據品牌和優惠程度來貨比三家，選擇最放心、性價比最高的。當然，口碑宣傳在這過程中產生的影響還是很大的，仍然占據著主導地位。此外，消費者的個性化需求逐漸體現出來，對設計的要求更高了。

　　價格是否優惠是大家買東西時經常要考量的一個重要標準，您感覺通過去年的價格戰，消費者是不是形成了喜歡“撿便宜貨”的心態?

　　這種現象不是這段時間特有的，而是根據不同的區域而定。有的地區流行團購，有的流行走家裝路線……不一樣的。比如安徽、合肥一帶，每個月都有團購優惠，消費者等著買更實惠的東西是很自然的事情。不過我感覺現在的消費者還是比較理性的，更注重裝修的效果，價格還是其次，我們的客戶來到店里，多數是先看設計，再看價格。

　　品牌也是一個很重要的因素。以我們好億家為例，前幾年在一線城市賣得比較好，因為當時二三線城市的消費者更關注價格，對品牌的認識不多。但是這兩年他們的品牌認知度提升得很快，而且當地市場需求量也很大，所以我們產品的銷量一路上漲，現在已經超過了在一線城市的銷量。