新常態下櫥柜行業破局點何在?
看歷史:櫥柜行業發展帶有鮮明時代特性
隨著1978年改革開放,國家經濟體制由計劃經濟轉向市場經濟,在手工業和工商業輪番改造的基礎上,開始了中國現代櫥柜的探索??梢哉f,櫥柜行業的競爭和發展帶有鮮明的時代特性。首先,社會生活消費品極度匱乏,首要問題是解放和發展生產力,催生了龐大的櫥柜市場需求,櫥柜業競爭主要聚焦于初級生產力,誰達到量產甚至能生產更多產品,誰就能快速占據市場份額。
隨著經濟發展和人們生活水平的提高,第一階段爆發式釋放后,人們購買櫥柜趨于理性。為適應市場狀況,企業開始注重產品宣傳、軟包以及銷售渠道的拓寬,90年代各類賣場、櫥柜專賣店雨后春筍般出現,終端渠道成企業角逐戰場。由于櫥柜行業的“低門檻”性質,整體櫥柜業市場競爭激烈,“產品+終端”的商業模式代價沉重。
到21世紀初,櫥柜行業品牌意識萌芽,大量品牌的涌現催生市場繁榮,中國櫥柜業步入品牌競爭階段。直到今天,“產品+渠道終端+品牌”,依舊是企業競爭最為關注的三大點,但任何一個,卻都不是終極競爭力。時代在變,歷史繼續,未來商業模式我們不做預測,只是回望櫥柜行業發展,不妨先看歷史,再話未來。
話未來:新常態下櫥柜行業破局點何在?
近年來,房地產業的不景氣使得整體家居行業消費市場疲軟,眾多櫥柜企業產品成交額下滑,多數企業通過促銷、降價去庫存但成效較差。同時很多大型家居連鎖賣場七成商戶面臨虧損,各大櫥柜企業發展受限,低端產能過剩日益嚴重,加之互聯網的巨大沖擊,未來幾年櫥柜行業破局點何在?
首先,櫥柜業屬“低關注度,高參與度”行業,顧客裝修以前根本不會關注行業品牌和產品,基本大腦空空邊學邊買,高參與度則指購買過程通常由多人甚至全家出動。其次,并非所有產品都適合線上銷售。運輸成本,整體搭配,專業設計以及高度定制化等特點,導致區域性特點明顯。再者,銷售渠道不再看中位置,客戶資源是核心。對于櫥柜產品來說,消費者裝修期間與哪些場所的行為有關,就可以在哪里開店。移動互聯網時代,店面不再重要,有沒有客戶資源才是核心,難點在于怎么做客戶信息的收集工作,成功與客戶建立關系并促成交易。最后,產品創新是王道?;氐娇v觀歷史的思考——“深度研發精品帶給消費者最好的體驗”,櫥柜企業要做的產品,就是滿足“精品、研發、體驗”三大核心要素,如何做到?唯有定制!定制家居的設計原點是好看且好用,保證好用之時努力做到好看。
如今,中國櫥柜行業發展不斷向前,即使那些正遭遇電商沖擊的經銷商們,也可以冷靜地思考一下,如何才能發揮并且增強自身發展的核心競爭力,從趨勢的手里搶下更多顧客,畢竟,櫥柜行業慷慨激昂的發展史,總是伴隨人類的文明進程不斷地演進。
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