智慧營銷 櫥柜企業最佳選擇？

　　頻繁促銷不如智慧營銷

　　市場：競爭空前激烈

　　目前，我國有大小廚房櫥柜企業數千家，并且大部分處于中低端市場，高端市場基本是國外品牌的天下。近年來，隨著廚房櫥柜行業的發展，一些跨界企業也開始涉足廚房櫥柜，再加上國外企業逐漸進軍中低端市場，我國廚房櫥柜市場競爭空前激烈。

　　企業：無奈促銷保銷量

　　當前，我國廚房櫥柜一線市場基本飽和，二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發展空間較大，但隨著廚房櫥柜企業數量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮化建設的步伐，但由于交通運輸等方面的原因，廚房櫥柜企業要想大幅度進軍城鎮還有一定的困難。因此，很多企業出現了“貨物囤積”的現象，這些企業為了將囤貨清空保證銷量，不得不進行低價促銷。

　　此外，近年來我國物價急劇上漲，廚房櫥柜原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些企業來說，在行業不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進行產品研發。

　　行業：智慧營銷搶市場

　　雖然廚房櫥柜市場促銷如火如荼，但面對各種低價折扣，消費者卻越來越不買賬。一方面，促銷多了也就司空見慣了，再加上平時專賣店里也有內部折扣，就算有需求也不一定要等到促銷才買;另一方面，促銷越多，企業和商家都精疲力盡，促銷手段和方式的平?；?，也讓其吸引力大不如從前。面對這種現狀，很多企業開始改變方式，用好的營銷吸引消費者，從而搶占市場。

　　智慧營銷搶市場

　　因此，明星代言、電視劇植入廣告等營銷方式受到了眾多企業的關注。還有一些企業面對銷量困境，將企業文化作為發展之本，在創新產品的同時，以微電影的形式宣傳自己的企業文化和經營理念，受到了行業和消費者的好評。

　　總結：用營銷代促銷 以創新保銷量

　　事實上，無論是價格挑戰還是銷量考驗都是企業必須經歷的“磨難”。在這種情況下，企業不能為了提升銷量就忘記了最終贏得市場靠的還是“產品”。因此，把精力都放在促銷上，到不如靜下心來設計一條營銷之道，讓消費者記住產品，記住企業，從而產生購買欲。至于“銷量如今的消費者看重的不是產品價格有多低，而是產品有多好。所以企業應該努力研發好的產品，真正用產品去征服市場。