大數據助力櫥柜實體店與互聯網的融合

　　大數據助力企業實現精準營銷

　　大數據之魂在于數據，利用數據做出精準的消費者行為追蹤，并由此調整商業策略好和路徑，這將為未來線下的精準營銷起到不可估量的作用。傳統電商平臺精準記錄線上消費者的行為，精確到用戶瀏覽過的網頁、在每個頁面的停留時間，由此勾畫出關于性別年齡、興趣愛好、消費層次等不同維度的畫像，由此針對性地推送商品。

　　大數據的畫像在線下亦是機會，用戶如何進入商場，如何行走，在哪些店鋪停留，看了哪些產品，希望買什么家居等等行為和意圖都可以進行準確記錄，并據此進行線上推送。不只是對于營銷，在對店進行商品擺放，用戶行走路徑的設計都可以借助大數據進行優化，甚至對于每一個店的客流量進行跟蹤，可以精準計算出不同廣告植入的收益。大數據帶我們進入的是越來越精準的商業時代。這是0.1和0.01的較量。

　　線下實體店是構建聯網的基石

　　大數據進行的家居Mall改裝將是紅星從現上到線下全新改變。傳統的零售業因為互聯網的興起而備受沖擊，但在家居這樣大件的產品中，線下實體店的重要性不言而喻。憑借著線上一張照片兒選擇購買的用戶將面臨支付、配送、庫存等各種不確定性。體驗式生活館的興起是一條逆電商而行的路。電商強調短平快，而實體店注重用戶體驗。紅星美凱龍總裁李斌在618講話中表示，未來紅星美凱龍將以實體店面為支點，以互聯網和技術應用作為杠桿，來撬動數十萬億級，泛家消費領域的廣闊市場。

　　在“1001戰略”中，通過自建和合作經營兩種方式打造1000座遍及一二三四線城市及重點縣城的“家居mall”。同時運用互聯網技術將“家居 MALL”升級為“家庭MALL”，將實體店變成主力社區商業體，成為街區和社群的公共客廳。以1個互聯網平臺打通實體線下，跨界進行業務的拓展和外延，滿足用戶以家為核心的一系列需求。

　　在這樣一個大物云移的互聯網時代，線上線下并非渭涇分明，對櫥柜企業而言，以數據撬動實體產業向線上遷移，通過線下實體店與線上平臺的密切配合，實現快速自我迭代，最終將實現企業的自我進化。