櫥柜企業如何挖掘新商機提高產品利潤
緩增長或成櫥柜市場主基調
2015年,櫥柜行業一半是海水一半是火焰,一邊是中小企業發展得舉步維艱,一邊是上市企業并購得熱火朝天。2015年,盡管部分櫥柜企業業務有所增長,但市場已經感覺到寒冷。業內人士表示,中國的經濟放緩對企業尤其是制造業企業有較大影響,保守估計,未來櫥柜行業有1/3到1/2的中小企業將退出。
如今,全球經濟復蘇緩慢,國內宏觀經濟不景氣,今年櫥柜行業發展不容樂觀。同時,櫥柜產業供過于求,輪番上演的價格戰使得利潤大幅下滑。隨著產業熱度趨于理性,預計行業增幅趨穩、趨緩。未來,櫥柜市場需求趨于飽和,短期內又難以見到“殺手級”的應用能夠去化剩余產能,短期內供需缺口看起來不容易解決。不少廠商將會壓低成本以應對市場變化,當然也會有企業朝著創新發展的道路前進。
傳統櫥柜品牌加速升級
為了更好的貼近消費需求,傳統櫥柜企業紛紛完成產品轉型,并逐步實現品牌轉型。企業應當深切關注消費者的情感訴求,以“用戶”為導向,深耕產品、技術、制造及服務,致力于為用戶提供差異化的“一站式”櫥柜解決方案,全面提升空間品質,打造綠色、和諧、優質的生活空間。如今,在強大的實體渠道網絡基礎上,櫥柜企業還可向電商延伸,貼近80后、90后年輕消費者的喜愛,并提升品牌渠道的滲透能力和立體覆蓋能力。
隨著競爭不斷加劇,櫥柜市場已步入兩極分化階段,中小企業容易因資金問題倒下,大企業大張旗鼓拓展市場。拓市最有效的方式還是并購。2015年并購以強強聯合為主,更傾向有技術、專利或渠道優勢的國際品牌。除了并購增強軟實力外,櫥柜企業競爭的重點仍然是修煉內功,從產品、渠道等方面進一步增加品牌價值。為了更好地迎接挑戰,櫥柜明企業要對自己有準確的定位,究竟是走“規?;?rdquo;:通用櫥柜市場建立品牌和渠道;還是“專業化”:細分專業市場的專業強勢品牌;假如制造能力非常強,還可以憑借“單一產品成本優勢”做代工市場。
洗牌浪潮之下,一個企業產品沒有特色,市場沒有核心競爭力,資本方面沒有優勢是很“危險”的。當下,品牌經濟新時代即將來臨,櫥柜企業在做好產品和渠道的同時,需將經營重心向服務品質轉移。
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