高端木地板品牌別誤入“四大歧途”

　　然而櫥柜企業在進軍“高端戰場”的過程中，紛紛擾擾地出現了不少不和諧的景象，如櫥柜產品價值與市場需求出現背離，市場結果也往往是“一地雞毛”，吃力不討好。在這場“高端”的盛宴中，不斷有櫥柜企業折戟沉沙。個中原因，主要有以下四點：

　　一味追求高價的心態

　　在部分櫥柜企業的眼中：“高端產品就是高價“。他們簡單以為產品價格越高，產品就越高端。其實這種想法是比較單純的，帕萊德櫥柜認為高端產品并不等同于高價，企業產品的價格一定是通過內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素來進行綜合評估定價的。2015年茅臺的奢侈品事件也說明企業在經營的過程中一味追求高價的盈利心態是不可取的。“高端即高價”的思維雖然能在短期內讓產品經營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經營危機也會慢慢顯現。

　　忽視產品深層次的內涵與積累

　　高端產品通常要具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者的心。在高端櫥柜品牌形象的打造中，企業應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來的獨特魅力。櫥柜的品牌蘊含著企業的服務理念，產品質量口碑以及企業文化的力量，因而塑造高端櫥柜品牌形象離不開獨特的文化內涵品牌故事、企業理念。帕萊德櫥柜認為：只有將這些方面做優做全，品牌文化才能更深更廣地塑造與宣傳，品牌文化才能不斷植根于消費者心中，才能逐漸被熟識與認可。

　　產品單打獨斗，缺乏組合優勢

　　縱觀整個櫥柜行業現狀，可以發現——擁有完善過硬的產品體系已經成為考量櫥柜行業高端產品能否實現對終端客戶深度服務的關鍵基礎。雖然很多企業已經深刻意識到成套系列風格產品的完善性、產品線的豐富性、顏色搭配的多元性是影響高端品牌的“節點”。櫥柜企業今后還需真正結合產品特點，不斷設計開發富于個性化的新產品，最大限度地滿足客戶需求、引導、刺激客戶潛在的購買欲望;只有這樣才能讓櫥柜企業在終端銷售上贏得長久的信任和發展契機。

　　忽視企業整體運作

　　高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的高端產品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時能夠繼續保持上乘質量的過程”。高端優質的櫥柜產品是櫥柜企業強大生命力，也是打造高端櫥柜品牌的點金石。高端優質的產品既來自于生產車間中嚴謹細致、一絲不茍的生產工序，也來自于現代文化和設計思維來滿足消費者的品味需求的創新精神。在櫥柜的品質上，帕萊德櫥柜本著質量就是企業的生命，用心創造就是企業永恒追求的生產理念，把好質量大關，努力做好產品的每一道工序，確保產品完整無誤之后才允許發貨。

　　“做好高端櫥柜需要時間的積淀與精心的雕琢”。作為定位高端客戶的櫥柜企業需洗凈浮華喧囂，立足于產品本身的價值與消費者的需求，才能夠真正創造屬于中國櫥柜行業的高端產品。中國高端櫥柜品牌——帕萊德櫥柜將不斷堅持產品的質量與創新、不斷深化企業的管理體系，努力推廣企業的品牌形象，為帕萊德櫥柜的所有用戶帶來尊貴典雅的體驗，滿足用戶奢華的家居享受而不斷努力。