明碼實價成主流 櫥柜行業對價格戰say No!

　　明碼實價好處多多

　　“明碼實價是對消費者利益最大的保護。” 中國室內裝飾協會會長劉珝認為。對于消費者來說，櫥柜是關注度比較低的產品，因為消費者不裝修的時候不太會關心這類裝修材料，而當他一旦要去裝修的時候才會發現自己不懂。如果沒有明碼實價，很多消費者只能是一家一家去比價，花費大量的時間去參加一些所謂的砍價會。盡管如此，消費者仍然不知道價格底線是什么，平白浪費了時間和金錢。

　　同時，實行明碼實價對企業也是非常有好處的——能夠使企業從沒完沒了的價格戰中抽身出來，把主要精力放在產品創新和提高服務水平上，這樣才能真正提高企業的競爭力，形成良性的市場競爭環境。“明碼實價也是行業走向規范化的必然結果，”劉珝說。

　　明碼實價壓力大

　　目前來說，櫥柜企業實行明碼實價的壓力主要來自兩個方面：一是消費者的消費慣性。眾所周知，家居建材行業的關注度低、品牌辨識度低，生產成本和價格方面的信息不透明，消費者對此比較迷茫。第二，就是經營壓力。一旦實行明碼實價，就等于亮出了企業的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。

　　一款產品上市，其價格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經濟水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區域的產品價格也會有差異。某櫥柜品牌經銷商告訴記者，櫥柜的出廠價是統一的，但在不同的城市，櫥柜產品具體的銷售價由當地經銷商根據自己的情況敲定，以平衡經銷商的經營利潤，而消費者也會和經銷商進行討價還價，每個地方成本不一樣，每個顧客對價格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實價難度非常大。

　　雖然實行“明碼實價”看起來難度較大，但并非不可行。如今，在供給側改革的相關政策引導下，未來，明碼實價、價格透明將成為主流。真正有實力的櫥柜企業應當把精力從價格戰中解脫出來，全身心投入到產品創新中去。