營銷新玩法 櫥柜企業別以為只有打折和降價
又是一年金九銀十之際,與往年相比,今年的各大櫥柜品牌的價格促銷戰似乎并無特別出彩之處,折上折,滿就送,超值豪華禮包等方式年年有,消費者也產生了一定的購物疲勞。而媒體不斷曝光的不良商家在節假日活動中的暗箱操作新聞,也讓不少消費者對商家產生了不信任感。如何抓住金九銀十和逢年過節這些品牌宣傳的絕佳時機,如何讓營銷更有新意,是當前不少櫥柜商家頗費腦力之事。筆者為你提供一些打折和降價之外的營銷新玩法。
剛需消費群體日漸龐大
作為大型耐用品,櫥柜的消費群體有一定特殊性。對櫥柜有剛需要求的消費者大致可分為以下幾類:一是購房新業主,二是新婚夫婦,三是重裝修業主,這是其中購買新衣柜的三大主力軍。還有一種剛需人群則是已安裝櫥柜業主,有興趣更換櫥柜某一模塊。對于這樣的情況,櫥柜商家要想牢牢掌握住這些剛需者,就需要因人而異。
因人而異一網打盡
新業主跨界營銷。對于新業主,這類消費群體基數龐大,且需求量大,一定的促銷活動能引起他們的興趣。對此,櫥柜商家可采取跨界營銷方式,與相應的家居商、地產商合作,推出相關促銷活動,這樣不僅能帶來人氣,還能提升產品銷量,同時多一個合作伙伴也可分擔一定的風險。
新婚夫婦旅游營銷。對于新婚夫婦,相對而言,他們的經濟能力會稍弱一些,傾向于“低價”的同時,又向往浪漫愉快的旅游,所以,櫥柜商家完全可以用一些“送旅游券”之類的促銷方式,吸引新婚夫婦的注意力,以達到促銷的目的。
重裝修業主以舊換新。對于已安裝櫥柜的業主,可以嘗試“以舊換新”活動,不僅解決了舊電器等模塊“棄之可惜”的顧慮,又只需要支付相對較低的價錢就能購回自己喜愛的櫥柜,豈不是一舉兩得。
隨著消費者不同的喜愛和需求,促銷活動自然也需要因人而異,針對不同人群的愛好,用不同的促銷活動,將所有剛需人群“一網打盡”,這樣才能在“金九銀十”之際,一舉搶占市場高地,完美翻身。
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