櫥柜企業高端市場鐘意品牌軟實力

　　如今消費者對櫥柜裝修越來越熟悉，無論是普通的家裝、高端的家裝還是酒店等工程裝修，都可以看到櫥柜的影子。另一方面，隨著櫥柜品牌數量的增多，眾多的老牌櫥柜企業正在重新定位產品與品牌的細分市場，更加專業化的迎合消費需求。

　　櫥柜作為生活必需品，承載了消費者對于更高生活品質的追求，也因此，通過產品升級走向高端市場成為了不少櫥柜企業的發展主線。在此形勢的推動下，櫥柜行業也將進入一個由“量變到質變”的發展階段。

　　高端市場的空間日漸增大

　　前幾年，我國的櫥柜行業一直是以中低端市場為主，高端市場因為消費需求不大，再加上社會消費水平原因，發展一直不見起色。然而隨著我國經濟高速發展，人民消費水平日益提高，越來越多的消費者對家居生活有了更高的要求，自然，櫥柜高端市場空間隨之也日漸增大。

　　市場的高端化發展是社會進程必經的一個過程，高端市場的進一步擴展，將給高端行業帶來前所未有的發展契機。櫥柜企業應當抓住高端消費者的特點，搶占先機，增加市場銷量，迎來行業發展的新高峰。

　　高端市場重視質量與設計

　　由于高端市場自身特點，其發展一直趨于平穩。高端市場主要的消費群體是“三高”人群，他們對產品的價格并不是最重視的，他們更喜歡個性化產品，對產品品質的要求也比較高，其最重視的是產品的質量與設計。

　　高端消費者的需求體現在對于企業技術創新成果和滿足消費者追求品質生活的能力，他們認同價格與質量經濟屬性的對等。不過高端櫥柜市場的競爭并不是單純以價高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。

　　在品牌服務中體現差別化

　　因此，意圖在高端櫥柜市場分一杯羹的企業只有進行品牌服務營銷，在品牌服務中才能體現差別化，才能讓更多的消費者知道自己，使企業有生命力。“只有那些不斷滿足消費者用戶體驗，進而走進消費者心中，把貨鋪在消費者頭腦里，才能叫做品牌。”

　　櫥柜企業除了利用產品方面的優勢外，還需落實到位的一站式服務，讓用戶能夠得到體驗、送貨、安裝、售后等一站式高端服務。這就能再進一步樹立良好品牌形象的同時，真正的把貨鋪在了消費者頭腦里，將品牌服務打造成企業看不見的資產。

　　櫥柜品牌的口碑在當下的競爭尤其重要，特別是以先解決終端能賣，賣好的櫥柜廠家來說，企業要想健康、穩健以及可持續的做強、做大，只有通過質變才會有量變的結果。