精雕細刻成大器 8點助力不銹鋼企業打造品牌

　　當下不銹鋼品牌發展越來越成熟，無論是略有建樹的優質品牌，還是剛剛著手建設品牌的中小企業，在不銹鋼行業內，品牌打造有一個基本的流程。大框架都是類似的，而框架之外的細節工作則是凸顯品牌特色的重點。

　　1.定位：重新認識品牌

　　品牌是什么?品牌是一個符號，一個名稱。品牌所代表的是一個企業所提供的產品服務和專屬概念，是消費者對企業產品的接受與認知。

　　2.聚焦：剖析市場本質

　　定位之父艾·里斯提出著名營銷觀念，他指出“建立品牌、增強競爭力最為有效的方法是收縮品牌的焦點，包括產品線、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進入客戶心智”，其實就是指不銹鋼企業在總結行業規律、理解市場本質的基礎上，集中優勢資源，率先在有競爭優勢的區域市場建立屬于自己的根據地，獲得生存的機會，繼而積蓄力量，總結經驗，強化團隊，等待時機，擴大品牌聚焦的領域范圍。

　　3.命名：起個好名字

　　莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香”，名字就是把品牌掛在預期客戶頭腦中產品梯子上的鉤子。在定位時代，企業能做的首要重要的營銷決策就是給品牌起個好名字。

　　4.概念：有助于銷售的專屬概念

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動品牌傳播更能建立消費者忠誠度從而引導消費。我們說有助于銷售的專屬概念主要是客戶心目中認為的專屬，這才是專屬概念的核心所在。

　　5.形象：視覺符號便于記憶

　　品牌的視覺符號設計是品牌傳播過程的第一步，是品牌構成的基礎，也是品牌形象最直接的體現。不銹鋼企業一定要意識到：沒有視覺符號，便沒有記憶符號。

　　6.借力：打造拳頭產品

　　產品是貫穿企業一切經營活動從始至終的核心，也是一切營銷的出發點。分析市場現狀和發展趨勢，結合自身的優勢，聚焦到最有可能成功的一個和幾個主導產品上，做深做透，點上突破，單點制勝，培育自己的拳頭產品。

　　7.宣傳：一致性宣傳

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個不同的接觸點，將品牌定位的概念傳達下去。不銹鋼品牌在廣告傳播上要盡力做到線上線下、不同區域、不同時間都能有相同的宣傳語，讓消費者印象深刻。

　　8.推廣，利用新營銷方式配套推廣

　　市場總是被成熟不銹鋼品牌占據著，他們以先發者的優勢最大程度地擁有廣袤的營銷疆域。這就需要其他企業配合自己的品牌概念采用新的營銷方式，搶先一步把握市場新趨勢，在行業演進的新領域占據競爭的制高點，從而贏得市場的主動權。