2021年冰箱洗衣機彩電價格大漲的兩大原因

　　消費是拉動經濟的三駕馬車之一。作為今年商務部促消費的重點門類之一，家電消費對經濟的拉動作用，也十分重要。那么，今年家電消費市場表現如何?呈現怎樣的消費新動向和新趨勢?

　　奧維云網推總數據顯示，2021年Q1家電行業市場規模1539億元，同比2020年增長45.6%，但比2019年未受疫情影響時的市場規模下降了9.1%，行業已經全面進入存量市場。

　　整體來看，家電消費市場整體明顯復蘇，較2020年同比大幅增長。大部分家電品類處于存量市場發展階段，消費以換新升級性需求為主，高端化、套系化、智能化、場景化成為當前家電消費新動向。

　　家電消費穩步復蘇的同時，家電產品出現了漲價潮。有關數據顯示，2021年開年以來，國內冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機市場均價累計平均上漲11%，彩電產品漲價高達20%。

　　家電產業觀察家丁少將認為，家電產品價格上漲，主要原因有兩點：一是鋼鐵、銅、面板、芯片等上游原材料價格普遍上漲，傳遞到終端市場;二是前幾年家電行業盛行價格戰，企業利潤被極大攤薄，如今的漲價實際上是價格的適當回調。不同品類和不同實力的企業，應對漲價的策略并不一致，總體來看還是以高端化升級為主，通過產品結構調整來增厚利潤空間，減少以價換量的傳統只求規模不求利潤的發展策略。

　　從市場來看，隨著小米、華為等“家電新勢力”相繼入局，搶占和擠壓了不少傳統家電企業市場空間，家電企業如何在競爭中立于不敗之地?

　　跨界競爭者的加入，讓家電行業競爭更趨激烈。對于垂直類家電企業來說，要注重打造技術護城河，在消費者心目中尋求建立“品牌即品類”的認知;對于綜合性家電企業來說，要把握AIoT浪潮下智能家居的產業和消費趨勢，在智慧場景和生態服務方面做寬、做深。另外，可以把握疫情背景下海外市場需求激增的發展機會，實現國內國際兩條腿走路。