壁掛爐企業樹立品牌時 不要再談忠誠度

　　我們常說，品牌有“知名度、美譽度、聯想度、忠誠度”。知名度姑且不談，因為知名度的確非常重要。我們談談忠誠度。你會發現，這就是一個偽命題。企業有義務忠于消費者，而消費者卻沒有義務忠于任何一個企業和品牌。

　　壁掛爐企業在樹立品牌時，一定要保證壁掛爐產品的質量，保證其價值。沒有價值，別指望贏得消費者的忠誠。

　　壁掛爐品牌必須依附于產品

　　品牌要依附于產品之上。沒有有形的產品支撐，無形的品牌在消費者內心基本沒有意義。任何一個品牌的產品都有“虛擬價值”和“實際價值”之分。功能性強的品牌產品，基本都是“實際價值”大于“虛擬價值”，例如壁掛爐。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，只要其甲醛含量過高，質量不過關，都沒用。

　　所以，對壁掛爐來說，實際的使用價值是至關重要的，是決定性的。壁掛爐企業在樹立品牌的同時要著力于產品質量的保證，保證壁掛爐的日常使用與及售后服務。

　　企業要研究消費者的需求

　　企業有義務忠于消費者，但消費者卻沒有任何義務忠于任何一個企業。對企業來說，重要的不是怎樣研究讓消費者忠實于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費需求，當然也包括創造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。拿手機為例，我們曾經忠于諾基亞，但當蘋果出來以后，我們發現諾基亞不能再帶給我們更好的手機，對不起，諾基亞OUT。我們喜愛蘋果，是因為它不停地有好手機給我們用，哪一天蘋果也不能有更好的手機給我們用的時候，對不起，蘋果OUT。這時，曾經所有的忠誠都將化為烏有。

　　為此，壁掛爐企業要真正下工夫研究如何滿足消費者的需求，而不是研究如何讓消費者對自己企業的忠誠度。當下，消費者更傾向于選擇高品質環保壁掛爐，壁掛爐企業或可以試試環保這條路，降低甲醛含量，保證產品品質，樹立自己品牌，實現良性發展。