淺談壁掛爐品牌建設

近幾年壁掛爐在國內的發展很快，據了解，制造企業有120多家，還不包含進口品牌。雖然每年均以30%左右的速度發展，但國內壁掛爐市場占比相對較小。尤其是今年在房地產環境的影響下，壁掛爐行業整體并不太景氣。   

針對這一市場環境，有關記者訪問了各個企業領導，看看行業大腕是怎么看待壁掛爐的品牌建設的。

南京沃克拉冷暖設備有限公司總經理王泉衛認為品牌建設不是一朝一夕的事，而恰恰是一個非常漫長的市場占有率、客戶美譽度的建立過程，尤其是目前，壁掛爐消費者對于壁掛爐產品選購還處于一個較淺的層次，還不知道如何去選擇一款適合自己的產，但因為有著互聯網營銷推廣的普及性、精準性，品牌企業借此互聯網的東風，為改變壁掛爐傳統營銷方式而努力，應與權威的專業網絡媒體，一同引領客戶理智消費。

上海帝高燃氣電氣銷售有限公司總經理徐雄華認為，在當今壁掛爐市場上一些企業只談“價格”，不求技術，質量更是跟不上，最后導致企業慢慢淪陷，只有儲備技術才能使企業不斷發展；以誠信為本，合作雙贏商業理念及優質的品質和服務來造就品牌，才能使企業品牌真正深入人心。

戴納斯帝認為壁掛爐企業應該有一個長遠的發展眼光，在這樣的環境下，經營思路應該堅持以品質為中心，走品牌路線，雖然會在這個過程中面臨各色各樣的競爭對手，會失去一定的市場銷售量，但絕不能光顧眼光利益，終究市場會選擇品質好、服務好、有口碑、性價比高的產品。

對此，萬和熱能科技拓展中心總經理王柱小有相同觀點。他表示，“品牌就是人心，怎樣讓消費者，包括合作伙伴，供應鏈認可你，團結在你的周圍，共同把一件事情做好，就是品牌建設。所以一定要注意把產品的創新技術，貼心服務和品牌結合在一起，有血有肉地進行推廣。美譽度在當前的市場環境下，主要是一種對消費者、對合作伙伴、對員工的責任。”

王柱小還提到未來幾年萬和品牌建設的發展規劃：第一，強化品牌的責任性，萬和作為一個上市公司，在廚房電器、家用熱水領域比較強的一個品牌，首先要強調對消費者的責任，更好的對消費者節能意識的培育，倡導使用低碳節能產品；第二，在品牌推廣傳播的過程中，逐漸過渡到與技術關聯度更高的傳播方式，現在信息比較發達，人們的文化水平也在提升，消費意愿也很強，以后會在供暖和可再生能源領域與更多的技術傳播相結合。

此外，對于品牌的建設，萬家樂總經理史玉軍結合自身發展情況，給出了一點建議：品牌的創建是一個工程，而品牌的強大取決于品牌領導力，作為正在創品牌的企業，首先應該給自己的品牌定位，同時培育自己的企業文化，隨著企業的做大做強，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。

中國十大壁掛爐品牌查詢官方網站：http://www.ceritaseksterbaru.com/bigualu/