貝殼粉十大品牌:品牌化時代的戰略內涵
品牌化時代,企業面臨更加殘酷的市場競爭,優勝劣汰的市場規律加速了行業洗牌。2010年,美國《商業周刊》評出的全球企業品牌價值排行榜上,美國可口可樂公司的品牌價值以679億美元位居第1位,而在上世紀七十年代,可口可樂還僅僅是一家生產飲料的小工廠。品牌化時代的來臨,也帶來了一系列引人深思的事件。而貝殼粉業發展這么多年來,看似已經進入“品牌化時代”,卻沒有一家可以支撐起整個行業的大企業、大品牌。
其中,“貝殼粉十大品牌”已經是個中翹楚,卻也不敢托大說可以與其他行業世界名牌媲美。而品牌化時代的戰略內涵到底是什么?怎樣才可以快速進入品牌化時代的中心地帶?
貝殼粉十大品牌:品牌化時代的系統化
在品牌草創時代,品牌只是一個名字,一個企業的指示代號,甚至被認為與Logo相等。如今,品牌的建立是一個系統工程,它關系到企業、產品以及市場的各個方面,絕不是一個單一的行為。品牌是持續的,長久的,品牌是企業、產品資源的最優化整合,始終貫穿于企業內外。
在未來貝殼粉行業品牌競爭時代,品牌建設將更加系統、入微,品牌的內涵更加深入、全面,將包括:產品、包裝、品牌標識、品牌個性、品牌溝通、銷售和服務等,將企業的產品、質量、服務、文化、歷史等多方面因素集納一起。
貝殼粉十大品牌:品牌化時代的成長
貝殼粉企業的每一次成長都伴隨著思考,技術的突破、服務的改善、營銷方式的轉變是每一個貝殼粉企業在前進道路上必須思考的話題,而品牌戰略被公認為是貝殼粉企業永葆生機與活力的突破點,怎樣打好品牌戰略這張牌,不同的企業有不同的考量標準。
從今年貝殼粉市場的發展趨勢和現狀來看,貝殼粉企業的成長空間之大是不容置喙的事實,縱觀近年各地貝殼粉展,越來越多的企業加入展會宣傳的大軍中來,在采訪參展企業時,“讓更多的企業和客戶了解公司、認識公司品牌”是筆者聽過的最多的話,各大貝殼粉媒體為了促進貝殼粉行業品牌化發展,也聯合行業開展了權威性的品牌評選活動,都在行業有較大的反響。
貝殼粉十大品牌:品牌化時代的宣傳
那到底什么是品牌宣傳?品牌宣傳不能只看聲勢是否浩大,一個企業是否重視宣傳也不能看它砸了多少廣告費。有效的宣傳,應該是精準地找到目標客戶、精準地宣導自己的核心價值。有的品牌可能并未在我們所熟悉的幾個全國性媒體投放太多廣告,但他們可能將精力集中在展會、終端推廣上,只要策略得當,也可能收獲頗豐。
很多貝殼粉企業聲勢走下坡路,并非宣傳力度不夠大,而是宣傳策略出了問題。倘若品牌定位不準確,再多宣傳也將徒勞無功。品牌是一個概念,聲勢浩大的宣傳推廣當然也是品牌推廣的一部分,但品牌建設非一日之功,而是通過長年累月不斷地完善、創新逐漸形成。
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