貝殼粉企業成長寶典 讓宣傳推廣開道
在信息爆炸、產品更新換代加速的時代,大量的優質貝殼粉產品在問世不久便湮沒于商品信息的海洋之中,難以脫穎而出。對于貝殼粉企業而言,巨額的宣傳推廣投入帶來的效果卻難以盡如人意,但不宣傳更無立足之地。因此,尋求適度而有效的宣傳推廣,成為眾多貝殼粉企業一直在探索的領域。
一個好的宣傳推廣,能夠提升產品的知名度,樹立優質的品牌形象,使其在消費者心中占有一席之地,并不斷培養優質而忠誠的客戶群體。但要做好宣傳推廣工作,卻并非如此簡單。
明確產品定位
首先貝殼粉企業需明確自己的產品定位,即產品的適用范圍、目標消費群、價格區間、檔次等,只有明確定位,才能精準推廣。
如紅星·美凱龍一直以來都倡導“家的文化”、“家的藝術”,“家”是其品牌文化內核。圍繞這個品牌核心,他們致力于提供優質的家居產品,傳遞高品質的家居生活理念,并成立中國人權發展基金會“和諧家庭”專項基金,發起現代愛家運動“愛家日”等等。因為定位明確,其品牌宣傳精準而有效,成就其輝煌的成績。
可見,明確產品定位,樹立鮮明的品牌形象,是精準有效宣傳的基石,否則產品宣傳就如同沙中筑塔,難以達到預期效果。
網絡營銷勢在必行
網絡營銷不僅速度快、成本低、跨時空,而且客戶資源多,開放式的網絡平臺,可即時互動,實現“一對一”溝通,將產品信息準確、高效地傳達給每一個潛在客戶;此外,網絡營銷可即時進行效果監測,利于商家第一時間調整策略,應對市場變化。
廣告與企業理念吻合
選用與自身企業文化、品牌內涵相契合的品牌形象代言人非常關鍵,比如軒尼詩XO與富豪和美女、萬寶路與牛仔等廣告,無論是形象,還是創意,都會令觀者記憶深刻,并且留下完美的印象。所謂“廣告”就是“廣而告之”,大眾記住了,它就成功了。
公關效應
出色的公關活動,可使企業同時獲得較高的知名度和美譽度,可謂“一箭雙雕”,即使是“地毯式”的廣告轟炸,也一時難以同時達到這兩個目標?,F在越來越多的企業開始把目光聚焦在公關領域,并且逐步向文化公益領域延伸,在情感上“刺激”消費者,把品牌文化融入消費者的日常生活。
宣傳手段何其多,在此不一一贅述,但廣大的貝殼粉企業首先一定要明確定位、樹立品牌形象,然后在此基礎上進行有效的廣告投放,并敢于采用新的營銷模式,定能在2013年的貝殼粉市場上開辟出一片屬于自己的天地。
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