新媒體時代 貝殼粉企業需整合傳播手段

　　在新媒體、全媒體、自媒體的不斷催熱下，我們也進入了一個“快媒體”時代，人們在追求信息傳播速度的同時，更追求信息傳播的“四度”，即色度、風度、溫度和態度。這一系列以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道的崛起，為貝殼粉企業在品牌樹立、擴大品牌影響力提供了更多選擇。

　　整合傳播手段

　　品牌傳播是整個社會傳播體系的一個子系統，當然離不開媒介。一切形式的品牌信息最終都必須經由特定的媒介傳播出去，所有的品牌傳播工具也都必須通過具體的傳播媒介才能使品牌信息與消費者接觸。而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術產生的新的溝通方式分割了現代受眾的生活，他們花費在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經反應遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產生信息抵制的心理狀況。對此，貝殼粉企業必須整合運用廣告、公共關系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據不同傳播手段各自的優勢，將它們分別運用到品牌傳播的各個環節中，讓它們共同為品牌服務，發揮整合的效果。

　　掌控正負傳播源

　　在品牌傳播的過程中，很自然的，會出現有品牌的正反面消息，對此，貝殼粉企業需要注重正面傳播源的挖掘和包裝及負面傳播源的預防。

　　對于正面信息，貝殼粉企業中負責宣傳推廣的人員要與媒體建立良好關系，及時將發現的新聞傳播點提供給媒體記者，并邀請對方前來采訪，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。與海量的傳播媒介和信息相比，有實力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒有往日雄風了。如今貝殼粉企業負責傳播和推廣工作的人員必須學會策劃和包裝傳播源，只有具備捕捉并策劃包裝出高價值的信息傳播源，就可以用最少的投入或者根本無需投入就能讓品牌飛起來。

　　對于一些負面的信息源，貝殼粉企業及時發現，馬上進行有效公關，避免負面信息的惡性擴散。貝殼粉企業不僅要學會負面信息預防能力，還要學會指導經銷商如何處理負面事情。經銷商經營規模小，人員又少，應對各類傳播事宜的經驗不足，很容易在對外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導幫助，才會明白怎么應對媒體采訪，怎么處理危機事件，如何公關等。整個渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負面傳播源的出現。