促銷顯“疲態” 板材企業提升產品附加值是王道

　　目前，當下板材行業的發展已經漸趨成熟，以往的價格戰已經不再適合當下的板材行業的發展，更多的是品牌與品牌之間的較量，以往過多的促銷活動不僅讓消費者感到麻木，亦讓部分板材企業無力承擔，如此，既沒有討得消費者的歡心，也讓企業過多的勞神費力。

　　消費者對促銷“審美疲勞”

　　過于頻繁的促銷活動，目前已經成為了板材行業最為明顯的問題之一，由于行業競爭的壓力，許多板材企業與經銷商都迫不及待地渴望通過一些活動將板材產品成功銷售出去，以便后期能夠更好地投入新的研發生產。

　　但事與愿違，如今消費者再也不似從前被廣告牽著走，而是有著更為個人主義色彩的消費主張。頻繁的促銷令他們都有了免疫力，貨比三家是常有的事，如何在各種促銷活動中保持企業品牌的活力，這也是促銷活動能否成功的關鍵點之一。

　　板材企業需提高產品附加值

　　促銷的目的在于薄利多銷，大多數板材企業都以“工廠直供價”、“萬人團購大會”、“砍價大會”等作為活動的主題吸引消費者前來駐足，有時候甚至在同一個地區有著多場促銷活動。商家對此樂此不疲，消費者在嘗鮮之后，逐漸趨于理性，消費觀念方面不再盲目追求價格便宜，更多的是考慮產品的綜合實力，繼而導致整個地區的市場朝飽和方向發展，這時候再開展促銷活動，無論是人氣還是成交量都會受到大幅度的影響。

　　所以，板材行業的促銷應該是張弛有度，而不能盲目跟風，“沖擊波”似的向消費者飛馳而去，只會造成消費者的眼花繚亂，不僅信息不能正確傳達，還會導致品牌受到影響。“金九銀十”的現象需要保持一種可持續的活力，和諧有序的板材行業環境有利于板材企業更好地發展，向消費者展示板材企業的特色，提升整體的銷售量。