致勝未來 板材企業切莫陷入“促銷怪圈”

　　高溫來襲，節氣悄然向小暑進發，悶熱難耐的高溫天氣也削減了家裝消費者的市場熱情，板材市場進入暑期淡季，但是商家的活動熱情并未因此而減退，旺季做活動是為了提升業績，淡季做活動是保障業績。“業績”如同魔咒一般，讓板材行業進入了“促銷怪圈”。而筆者認為，應對暑期淡季，板材企業應保持理性態度，才能致勝未來市場。

　　產品體驗應受到重視

　　“消費體驗是判斷一個品牌實力的重要標志”，某業內人士認為，伴隨消費觀念的成熟，產品體驗逐漸受到消費者的重視。在板材市場中，一線品牌憑借其市場優勢地位，俯視整個行業生態，所以“智能板材”概念出現了。相反，部分板材商家還在重復著“促銷”，試圖在現有的條件下積攢實力，去征服未來的市場。

　　促銷方式的應用有差異

　　雖然當下板材市場中，一線品牌也在做促銷，且其質量遠優于其他品牌。一線品牌憑借市場優勢，不斷用促銷方式刷新市場，擠壓其他品牌生存空間，另一方面又集中資源開發新市場，鞏固品牌地位，以搶占未來的市場。此消彼漲之間，其他品牌攢力謀市場的愿望只會落空，成為一線品牌的市場嫁衣。

　　有品牌才能開啟省力模式

　　古人云：以史為鑒，以人為鏡，板材商家或許也要“以市場為鏡”了。消費體驗度只是面已經發現的鏡子，板材商家若要在未來市場中有排名，還得自己去發現，猶如探險者一般。有板材市場經理認為，品牌做市場關鍵是用心，“先消費者之想而想”，讓消費者為品牌挑錯，品牌才能開啟發展的省力模式。