除了壓貨 板材經銷商應該做什么?
眾所周知,板材廠和經銷商互為生存關系,廠商之間只有建立互惠互利的深度合作模式,工廠才能長遠發展,經銷商才能不斷獲取區域市場的收益。
經銷商是廠家建立獨立價值系統的重要環節,讓經銷商更好地承擔系統內的責任,同時也要充分享受系統內的收益是廠家要做的事。
除了壓貨,經銷商應該做什么?
或許有人說,商業環境和自然環境一樣,也是弱內強食,適者生存,如果企業不以這種方式營銷,那幾年就沒有高倍的銷售增長,企業也不可能迅速擴大。
而事實上,廠商是利益共同體,如果把工廠看做身體,經銷商就是企業的雙腿,沒有雙腿就沒辦法在陶市里行走。
企業應該一開始就重視經銷商的培育,建立長久的深度合作關系,不斷對經銷商進行銷售培訓、銷售體系建設指導、終端市場推廣支持、品牌在終端市場的宣傳落地等等。
經銷商有了安全感,整個市場行為就不只是賣眼前的產品,還有對品牌未來的打造,因為他們覺得品牌在未來帶來的收益與自己相關。
經銷商有了健康和長久的意識,經過時間的發展和累積,以其強大的產品優勢,企業在各地的經銷商會逐漸發展成當地的經銷商巨頭;而企業在不斷換經銷商,其實就是不斷推倒重來的過程,經銷商沒有壯大,銷售量自然也不會有太大提升,經銷商的倉庫存量畢竟是有限的。
換個對經銷商的培育模式,企業全年的銷售額可能就不止80個億了,而是180個億。
同時,品牌影響力也不可同日而語,現在的品牌有了強大的經銷商隊伍,在近兩年板材市場不景氣的情況下,完全可以憑借良好的品牌力和強大的渠道力,繼續實現銷售額的不斷增長,而不是全面下滑。
因此,讓經銷商不斷壓貨并非是板材廠家最好的培育模式,給經銷商更多的選擇和模式,同時也是給廠家更多的出路。
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